Гринвошинг сегодня - это уже не только про недобросовестную конкуренцию товаров. Он распространился уже и на услуги, и на мероприятия, которые определяют имидж компаний.

Сегодня с бизнесом, консалтингом и чиновниками в МТПП говорили о том, что гринвошинговые мероприятия и проекты прорвались и в ESG-политики и КСО-кейсы крупного бизнеса. Потому что отличить их непросто, идей новых не так много.

Это накладывает еще большую ответственность на экологов и специалистов по устойчивому развитию предприятий. Потому что сотрудников, задача которых – получение максимальной выручки, в любой компании масса. А задача эколога – убеждать, доказывать владельцам, руководству снова и снова, что у природы ничего нельзя купить. И выбирать, и проталкивать реально полезные проекты, даже если они не только про высадку деревьев.

Вопросом гринвошинга, кстати, озаботился и ФАС, выпустив свои рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. Яна Склярова, заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС, подчеркнула, что при поступлении жалоб от бизнеса, служба будет реагировать на гринвошинг так же, как и на другие факты недобросовестной конкуренции.