Хуже Федосеева

Любой PR работает по теории диффузии.

Она была разработана в 1930-е годы и дополнена профессором Эвереттом Роджерсом из Стэнфордского университета, который создал из неё полноценную теорию диффузии инноваций. О ней я рассказывал как-то в Иннополисе. Однако до вмешательства Роджерса, научный базис выглядел чуть упрощеннее.

Согласно лейтмотиву оного в процессе распространения новых идей можно отметить пять этапов:

1. Осведомленность — индивид узнает о существовании идеи или товара.
2. Интерес — индивид старается получить дополнительную информацию.
3. Проверка — индивид проверяет идею на других индивидах или испытывает товар.
4. Оценка — индивид принимает решение, насколько данная идея служит его интересам.
5. Усвоение — индивид включает данную идею в систему своих взглядов или начинает пользоваться товаром.

Когда вы пилите клиенту презентацию с коммуникационной стратегией, отталкивайтесь хотя бы от этого научного базиса, а не только от проверенных кейсов.

А то смотришь некоторые пиар-стратегии горе-специалистов, и кровь из глаз идёт.

Telegram

Хуже Федосеева

Рассказываю про теорию диффузии инноваций, на которой ошибаются подавляющее большинство технологических пиарщиков.

А ещё, кажется, они все занимаются полной херней 😆

www.tgoop.com/huzhegebbelsa/8716

4.4K viewsedited  Sep 16 at 14:41

Любой PR работает по теории диффузии.

Она была разработана в 1930-е годы и дополнена профессором Эвереттом Роджерсом из Стэнфордского университета, который создал из неё полноценную теорию диффузии инноваций. О ней я рассказывал как-то в Иннополисе. Однако до вмешательства Роджерса, научный базис выглядел чуть упрощеннее.

Согласно лейтмотиву оного в процессе распространения новых идей можно отметить пять этапов:

1. Осведомленность — индивид узнает о существовании идеи или товара.
2. Интерес — индивид старается получить дополнительную информацию.
3. Проверка — индивид проверяет идею на других индивидах или испытывает товар.
4. Оценка — индивид принимает решение, насколько данная идея служит его интересам.
5. Усвоение — индивид включает данную идею в систему своих взглядов или начинает пользоваться товаром.

Когда вы пилите клиенту презентацию с коммуникационной стратегией, отталкивайтесь хотя бы от этого научного базиса, а не только от проверенных кейсов.

А то смотришь некоторые пиар-стратегии горе-специалистов, и кровь из глаз идёт.

BY Хуже Федосеева