Карсаков про инфлюенсер-маркетинг

А есть ли жизнь в VK?

Давно не было кейсов, исправляюсь. Хочу чтобы кроме блогера на много % окупаемости, вы забирали еще как минимум пару практических выводов.

Зачем? Все как обычно – чтобы вы могли сами повторить и масштабировать успех. Я вам даю не только рыбку, но и удочку – два в одном. Погнали.

Почти за год существования этого канала ни разу не писал про VK. Активным пользователем я перестал быть больше десяти лет назад – скорее всего как и вы. Да и с точки зрения рекламодателя VK всегда уступал окупаемости остальным площадкам.

Но окружающая действительность диктует свои правила. Тренд понятен. Всем, кто развивается на рынке РФ лучше адаптироваться к ней раньше, чем позже. Ну и мы пошли в VK – пока больше в исследовательских целях.

Итак, кейс:

Проект: FitStars
Блогер: vk.com/sivkova_yana
Cтоимость: 16 000 руб
Выручка: 48 200 руб
ROAS: 301%
Формат: пост
Охваты: 53 000

Что здесь примечательно?

Во-первых. CPM 301 рублей – это крайне дешево в сравнении с другими площадками. Охваты постов в VK не равны охватам постов в других более привычных соц сетях. Не ведитесь на низкий CPM – смотрите ER.

Во-вторых. Ни раз писал о том, что ниша декора, DIY и растений прекрасно работает почти для любых продуктов с взрослой женской платежеспособной аудиторией. Если это ваша ца – крайне рекомендую попробовать.

В третьих. Она действительно использует наш продукт (но тут без исключений). Не устану повторять, что это один из ключевых компонентов успеха. Важно чтобы блогер получил свой опыт и передал его дальше.

В четвертых. Ее другие соц сети окупаются. Если вы наткнулись на бриллиант – немедленно выкупайте остальные площадки. Вероятность, что это сработает высока. И наоборот.

В пятых. Это авторский блог. Обезличенные блоги на любой площадке всегда будут продавать хуже, чем личность. Почему? Потому что люди покупают у людей. Это основной принцип инфлюенсер маркетинга.

Что можно сказать по итогу? Не бойтесь экспериментировать и не медлите с адаптацией. Эффективные блогеры есть везде. И лучше инвестировать миллион в 50 микроблогеров на разных площадках, чем в пару селебов на одной – как всегда.

Ставьте реакции, если было полезно. Предыдущий кейс на 2 млн выручки выше🙌

@ikarsakov

www.tgoop.com/ikarsakov/112

2.1K viewsMar 5, 2024 at 11:33

А есть ли жизнь в VK?

Давно не было кейсов, исправляюсь. Хочу чтобы кроме блогера на много % окупаемости, вы забирали еще как минимум пару практических выводов.

Зачем? Все как обычно – чтобы вы могли сами повторить и масштабировать успех. Я вам даю не только рыбку, но и удочку – два в одном. Погнали.

Почти за год существования этого канала ни разу не писал про VK. Активным пользователем я перестал быть больше десяти лет назад – скорее всего как и вы. Да и с точки зрения рекламодателя VK всегда уступал окупаемости остальным площадкам.

Но окружающая действительность диктует свои правила. Тренд понятен. Всем, кто развивается на рынке РФ лучше адаптироваться к ней раньше, чем позже. Ну и мы пошли в VK – пока больше в исследовательских целях.

Итак, кейс:

Проект: FitStars
Блогер: vk.com/sivkova_yana
Cтоимость: 16 000 руб
Выручка: 48 200 руб
ROAS: 301%
Формат: пост
Охваты: 53 000

Что здесь примечательно?

Во-первых. CPM 301 рублей – это крайне дешево в сравнении с другими площадками. Охваты постов в VK не равны охватам постов в других более привычных соц сетях. Не ведитесь на низкий CPM – смотрите ER.

Во-вторых. Ни раз писал о том, что ниша декора, DIY и растений прекрасно работает почти для любых продуктов с взрослой женской платежеспособной аудиторией. Если это ваша ца – крайне рекомендую попробовать.

В третьих. Она действительно использует наш продукт (но тут без исключений). Не устану повторять, что это один из ключевых компонентов успеха. Важно чтобы блогер получил свой опыт и передал его дальше.

В четвертых. Ее другие соц сети окупаются. Если вы наткнулись на бриллиант – немедленно выкупайте остальные площадки. Вероятность, что это сработает высока. И наоборот.

В пятых. Это авторский блог. Обезличенные блоги на любой площадке всегда будут продавать хуже, чем личность. Почему? Потому что люди покупают у людей. Это основной принцип инфлюенсер маркетинга.

Что можно сказать по итогу? Не бойтесь экспериментировать и не медлите с адаптацией. Эффективные блогеры есть везде. И лучше инвестировать миллион в 50 микроблогеров на разных площадках, чем в пару селебов на одной – как всегда.

Ставьте реакции, если было полезно. Предыдущий кейс на 2 млн выручки выше🙌

@ikarsakov

BY Карсаков про инфлюенсер-маркетинг