tgoop.com/kosacheva_mnenie/2244
Last Update:
Ловите очередную порцию отличной литературы, которая вдохновляет и подпитывает творческие жилы тех самых девочек из пиара.
Хотите знать, почему яркие идеи нередко теряются, оставаясь нереализованными, а менее значимые — буквально «прилипают»? Братья Хиз — авторы бестселлеров «Ловушки мышления» и «Сердце перемен» — помогают это понять. Они учат эффективно доносить идеи до ЦА и делать нужные сообщения «липкими», застревающими в памяти. Забавная и провокационная книга показывает, почему, например, теории заговора и фейковые новости разлетаются как вирусы, а выступления серьезных бизнесменов и политиков редко обладают таким эффектом. Авторы дают четкие и понятные критерии «липких» сообщений и приводят практические примеры, которые помогают развить креативность и научиться оценивать свою работу с неожиданных ракурсов.
Автора называют пророком «электронной эпохи» — его имя прочно вписано в дискурс о современных коммуникациях, хотя многие его идеи не вызвали восторга у исследователей медиа. Он ввел идею о том, что «средство коммуникации есть сообщение». Причем под способом передачи месседжа им подразумевается любое влияние на органы чувств человека — искра электрического света, речь, движение колеса, химическая реакция и многое другое. Самобытным языком Маклюэн описывает, как научные открытия привели к появлению многомерного коммуникативного пространства («глобальной деревни», в которой мы все живем одномоментно) — вот кто разговоры о метавселенных в медиа начал! Книгу рекомендуют социологам, антропологам и демографам, однако она будет полезна пиарщикам и всем тем, кто работает в отрасли коммуникаций. Почему? Маклюэн приходит к выводу, что любое «послание» ведет к изменению масштаба, темпа или модели. А это ли не главное в нашей работе — следить за такими импульсами и ловить «крупную рыбу».
