Маркетинг игр 🚀

Как продать 200к копий за 3 месяца — пример Dungeon Clawler

Хотели про продажи, расскажу про продажи! Выжимка клёвого поста с GameDiscoverCo.

Dungeon Clawler – это roguelike-игра с элементами механики, напоминающей работу клешни (claw machine), которая вышла в ноябре 2024 года. Игра доступна за $10 на Steam и за $5 на мобильных (iOS/Android). За два месяца после релиза на Steam было продано 165 000 копий, а на мобильных устройствах – дополнительно 80 000 единиц.

Финансовый успех и устойчивые продажи:
- Игра демонстрирует стабильный поток продаж – ежедневные продажи редко опускаются ниже 1 000 копий, а «длинный хвост» продаж наблюдается благодаря спонтанному интересу стримеров и активности в социальных сетях.
- География покупателей разнообразна: 31% из США, 19% из Японии, 9% из Китая, 8% из Германии и другие регионы.

Анализ вишлистов и маркетинговых активностей:
- Динамика прироста вишлистов до и после релиза: ранние вишлисты накапливались благодаря участию в мероприятиях вроде Deck Builder Fest и активности инфлюенсеров, затем дополнительный всплеск произошёл во время Steam Next Fest и активной рекламной кампании.
- Публичная демоверсия и вовлеченность известных стримеров стали ключевыми факторами роста интереса, что положительно сказалось на конверсии в покупки.

Ключевые факторы успеха игры:
- Сильный «крючок» в виде удачного сочетания жанров («X встречается с Y»): игра объединяет элементы физики, RNG и стратегической глубины, что выделяет её на фоне прочих roguelike-проектов.
- Уникальная механика клешни, благодаря которой игроки испытывают азарт, пытаясь «захватить» нужные предметы, делает геймплей оригинальным и запоминающимся.
- Органический охват за счёт видеоконтента от популярных блогеров (например, Blitz), что способствует дополнительной огласке и росту продаж.
- Маленькая, но слаженная команда разработчиков (двое сотрудников, плюс поддержка композитора и маркетологов) сумела достичь значительных финансовых результатов – игра уже вернула 500% затрат студии Stray Fawn.

Мобильные продажи и сообщество:
- Помимо успеха на ПК, премиум-версии для iOS/Android также показывают хорошие результаты, чему способствует активное продвижение через Discord-сообщество (около 18 000 участников) и специальные мобильные челленджи.

Больше интересных материалов по маркетингу игр в Steam: @marketagame

newsletter.gamediscover.co

How Dungeon Clawler 'grabbed' >200k sales in just 2 months

Also: performance marketing analyzed, and a bunch of useful news.

www.tgoop.com/marketagame/477

9.6K viewsedited  Feb 4 at 14:29

Как продать 200к копий за 3 месяца — пример Dungeon Clawler

Хотели про продажи, расскажу про продажи! Выжимка клёвого поста с GameDiscoverCo.

Dungeon Clawler – это roguelike-игра с элементами механики, напоминающей работу клешни (claw machine), которая вышла в ноябре 2024 года. Игра доступна за $10 на Steam и за $5 на мобильных (iOS/Android). За два месяца после релиза на Steam было продано 165 000 копий, а на мобильных устройствах – дополнительно 80 000 единиц.

Финансовый успех и устойчивые продажи:
- Игра демонстрирует стабильный поток продаж – ежедневные продажи редко опускаются ниже 1 000 копий, а «длинный хвост» продаж наблюдается благодаря спонтанному интересу стримеров и активности в социальных сетях.
- География покупателей разнообразна: 31% из США, 19% из Японии, 9% из Китая, 8% из Германии и другие регионы.

Анализ вишлистов и маркетинговых активностей:
- Динамика прироста вишлистов до и после релиза: ранние вишлисты накапливались благодаря участию в мероприятиях вроде Deck Builder Fest и активности инфлюенсеров, затем дополнительный всплеск произошёл во время Steam Next Fest и активной рекламной кампании.
- Публичная демоверсия и вовлеченность известных стримеров стали ключевыми факторами роста интереса, что положительно сказалось на конверсии в покупки.

Ключевые факторы успеха игры:
- Сильный «крючок» в виде удачного сочетания жанров («X встречается с Y»): игра объединяет элементы физики, RNG и стратегической глубины, что выделяет её на фоне прочих roguelike-проектов.
- Уникальная механика клешни, благодаря которой игроки испытывают азарт, пытаясь «захватить» нужные предметы, делает геймплей оригинальным и запоминающимся.
- Органический охват за счёт видеоконтента от популярных блогеров (например, Blitz), что способствует дополнительной огласке и росту продаж.
- Маленькая, но слаженная команда разработчиков (двое сотрудников, плюс поддержка композитора и маркетологов) сумела достичь значительных финансовых результатов – игра уже вернула 500% затрат студии Stray Fawn.

Мобильные продажи и сообщество:
- Помимо успеха на ПК, премиум-версии для iOS/Android также показывают хорошие результаты, чему способствует активное продвижение через Discord-сообщество (около 18 000 участников) и специальные мобильные челленджи.

Больше интересных материалов по маркетингу игр в Steam: @marketagame

BY Маркетинг игр 🚀