Marketing Evangelist

Почему реклама не работает

Спасибо коллегам, которые оставили комментарии относительно эффективности рекламного ролика. Многие подметили диффузную идентичность Сбера и как следствие проблемы с позиционированием. Сложно не согласиться. 

Однако я хотела обратить внимание на механизм, который получил определение «идентификация». Идентификация — это бессознательный процесс, который определяет взаимодействие между членами группы и ее лидером. Идентификация простыми словами — это бессознательное желание быть похожим на лидера или главного героя. 

В рекламе идентификация имеет важное значение, особенно, если главная роль отводится известному человеку. Эффективность кампании зависит от того, насколько потенциальная целевая аудитория способна идентифицировать себя с главным действующим лицом. Насколько целевая аудитория Сбера идентифицирует себя с Дмитрием Маликовым — вопрос открытый. Дело однако в другом. 

По сюжету, Дмитрий пытается завладеть вниманием своего сына и так сказать поделиться опытом. В этот момент их личное пространство нарушает посторонний человек, привет корпоративному бессознательному, которое уже давно стало частью корпоративной культуры Сбера. Далее этот посторонний человек, в некотором смысле репрезентация самого банка, в фривольной форме дает наставления главному герою. 

Идентификация, если она и состоялась, разлетелась вдребезги. Если первый встречный способен поучать звезду и давать ей насталвения, то какая уж тут идентификация.

Все-таки маркетинг — это психология, как ни крути.

www.tgoop.com/marketingevangelist/1010

607 viewsАнна Шерер, edited  Feb 13 at 13:26

Почему реклама не работает

Спасибо коллегам, которые оставили комментарии относительно эффективности рекламного ролика. Многие подметили диффузную идентичность Сбера и как следствие проблемы с позиционированием. Сложно не согласиться. 

Однако я хотела обратить внимание на механизм, который получил определение «идентификация». Идентификация — это бессознательный процесс, который определяет взаимодействие между членами группы и ее лидером. Идентификация простыми словами — это бессознательное желание быть похожим на лидера или главного героя. 

В рекламе идентификация имеет важное значение, особенно, если главная роль отводится известному человеку. Эффективность кампании зависит от того, насколько потенциальная целевая аудитория способна идентифицировать себя с главным действующим лицом. Насколько целевая аудитория Сбера идентифицирует себя с Дмитрием Маликовым — вопрос открытый. Дело однако в другом. 

По сюжету, Дмитрий пытается завладеть вниманием своего сына и так сказать поделиться опытом. В этот момент их личное пространство нарушает посторонний человек, привет корпоративному бессознательному, которое уже давно стало частью корпоративной культуры Сбера. Далее этот посторонний человек, в некотором смысле репрезентация самого банка, в фривольной форме дает наставления главному герою. 

Идентификация, если она и состоялась, разлетелась вдребезги. Если первый встречный способен поучать звезду и давать ей насталвения, то какая уж тут идентификация.

Все-таки маркетинг — это психология, как ни крути.

BY Marketing Evangelist