Marketing Evangelist

Не Канны

Редкое явление для нашего рекламного рынка — качественная реклама. Она не претендует на Канны, зато попадает в целевую аудиторию, говоря на понятном ей языке. 

Язык — это не только вербальные сообщения, это еще знаки, символы и представления. Рекламщики часто об этом забывают или не знают вовсе, превращая коммуникацию в противоречивые послания. 

Первое, на что необходимо обратить внимание — это два уровня коммуникации, сознательный и бессознательный. 

Уровень первый, сознательный, представлен продвижением товара посредством демонстрации его характеристик и преимуществ. Второй уровень, бессознательный, отсылает к эротическим фантазиям, связывая невидимыми нитями желания товар и его атрибуты. 

Сексуализация — потасканный, да простит меня Зигмунд Фрейд, рекламный инструмент. Потасканный, потому что довольно долго считалось, что секс является единственным влечением человека, способным продавать все подряд. Это, мягко сказать, заблуждение. Однако здесь, учитывая специфику целевой аудитории, в самую точку. 

Кстати, про целевую аудиторию.

Ее психографический профиль тщательно изучен. Уж целенаправленно или интуитивно, мы можем только фантазировать. Однако использование в ролике персонажей из «Спасателей Малибу» отсылает нас не только к возрастным ориентирам, но и социально-культурному аспекту. 

Образ отважных блондинок в смелых, ярко алых бикини — своего рода импринтинг, намертво запечатленный в памяти нескольких поколений мужчин. Это важный аспект — эффективная коммуникация предполагает использование представлений, которые уже прописаны в памяти таргентной группы потребителей. 

Нет необходимости тратить времени на знакомство и запоминание. Такие символы не только легко декодируются бессознательным, быстро формируя в мозге необходимые нейронные цепи, но также вызывают приятные переживания, попутно связывая их с товаром.

https://www.youtube.com/watch?v=nJDZe98idPI https://www.youtube.com/watch?v=nJDZe98idPI

YouTube

Спасатели ПЕНОПЛЭКС: ПЕРЕПУТАЛ

Премьера второго ролика «Перепутал» из сериала «Спасатели ПЕНОПЛЭКС» с уже знакомыми двумя близняшками.
Герои ролика из первой серии знают, что теплоизоляция ПЕНОПЛЭКС дает двойное преимущество:
— обеспечивает защиту от жары и холода
— помогает экономить…

www.tgoop.com/marketingevangelist/924

984 viewsАнна Шерер, edited  Jul 3, 2024 at 18:09

Не Канны

Редкое явление для нашего рекламного рынка — качественная реклама. Она не претендует на Канны, зато попадает в целевую аудиторию, говоря на понятном ей языке. 

Язык — это не только вербальные сообщения, это еще знаки, символы и представления. Рекламщики часто об этом забывают или не знают вовсе, превращая коммуникацию в противоречивые послания. 

Первое, на что необходимо обратить внимание — это два уровня коммуникации, сознательный и бессознательный. 

Уровень первый, сознательный, представлен продвижением товара посредством демонстрации его характеристик и преимуществ. Второй уровень, бессознательный, отсылает к эротическим фантазиям, связывая невидимыми нитями желания товар и его атрибуты. 

Сексуализация — потасканный, да простит меня Зигмунд Фрейд, рекламный инструмент. Потасканный, потому что довольно долго считалось, что секс является единственным влечением человека, способным продавать все подряд. Это, мягко сказать, заблуждение. Однако здесь, учитывая специфику целевой аудитории, в самую точку. 

Кстати, про целевую аудиторию.

Ее психографический профиль тщательно изучен. Уж целенаправленно или интуитивно, мы можем только фантазировать. Однако использование в ролике персонажей из «Спасателей Малибу» отсылает нас не только к возрастным ориентирам, но и социально-культурному аспекту. 

Образ отважных блондинок в смелых, ярко алых бикини — своего рода импринтинг, намертво запечатленный в памяти нескольких поколений мужчин. Это важный аспект — эффективная коммуникация предполагает использование представлений, которые уже прописаны в памяти таргентной группы потребителей. 

Нет необходимости тратить времени на знакомство и запоминание. Такие символы не только легко декодируются бессознательным, быстро формируя в мозге необходимые нейронные цепи, но также вызывают приятные переживания, попутно связывая их с товаром.

https://www.youtube.com/watch?v=nJDZe98idPI https://www.youtube.com/watch?v=nJDZe98idPI

BY Marketing Evangelist