tgoop.com/mcrepostworld/7291
Last Update:
Продолжаем делиться фрагментами доклада «Минченко консалтинг» о технологиях предвыборных дебатов.
Президентские выборы во Франции - 2017
Дискуссия двух основных претендентов на президентское кресло накануне второго тура собрала 16-миллионную зрительскую аудиторию – за ней следил практически каждый третий избиратель. Эти дебаты могли стать переломным моментом – Ле Пен, в первом туре набравшая 21,3 % (против 24 % у Макрона) могла вырваться вперёд – однако в связи с поддержкой подавляющего большинства элиты у Макрона были неограниченные возможности управления контекстом дебатов и их интерпретацией. Для минимизации рисков дебаты были совмещены по времени с трансляцией полуфинала футбольной Лиги чемпионов Монако-Ювентус – хотя на фоне других мер эта оказалась излишней предосторожностью. Куда важнее было выделение большого количества времени на тренинг кандидата за счет снижения его публичной нагрузки. Напротив, Марин Ле Пен была плохо подготовлена, пришла совершенно разбитая предыдущими выступлениями и с неправильно выбранной тактикой — агрессивной и неуважительной. Она с самого начала атаковала оппонента, обвинив его в том, что он является политическим наследником Олланда, инвестиционным банкиром, который хочет превратить Францию в «огромную биржу», где «продаётся всё». Штаб Макрона даже сумел подготовить ей ловушку: он распространил слух, что, если она будет вести себя оскорбительно по отношению к своему конкуренту, то он уйдет с дебатов, провоцируя её тем самым на более агрессивный тон.
Тема, которую больше всего обсуждали на дебатах, — судьба евро и переход к национальной валюте, была крайне невыгодна Марин Ле Пен: она не пользовалась поддержкой среди её сторонников и была плохо проработана. Темы, которые больше всего волновали электорат «Национального Фронта» — иммиграция, терроризм и безопасность, были на дебатах едва затронуты. Интересная технология следования была организована штабом Макрона. Наиболее удачные для Макрона моменты по ходу дебатов оперативно выкладывались в социальные сети, а за каждыми дебатами последовал оперативный запуск 5-минутного ролика с нарезкой лучших моментов его выступлений и его активное продвижение в социальных сетях. К этому добавилось благожелательное комментирование экспертами в социальных сетях по ходу и после дебатов и в целом – что особенно важно – присутствовал контроль медийной интерпретации.
По данным опросов, 4,5% избирателей изменили свою позицию после дебатов, причем подавляющее большинство (93%) выбрали Макрона. Это были чаще всего люди старше 50 лет, католики или правые избиратели: выяснилось, что избиратели Фийона не готовы голосовать за «Национальный Фронт», предпочитая или Макрона, или абсентеизм. В ходе теледебатов 16 миллионов зрителей фактически вновь увидели агрессивного «дьявола Республики», а не его мягкую дочь. В этот момент французы вновь осознали, что «Национальный Фронт - «всего лишь «партия протеста» и не готов к реальной власти. Следует особо отметить, что ни разу в истории Пятой республики дуэль второго тура не приводила к такому радикальному слому зафиксированных опросами тенденций.
#МастерДебатов
#ТехнологииДебатов
BY «Минченко консалтинг» World
Share with your friend now:
tgoop.com/mcrepostworld/7291