Михаил Лачугин

Совсем скоро один крупный производитель молочных продуктов выведет на рынок молочный коктейль "Дубайский шоколад". Сегодня как раз тестировали на вкус этот напиток. Назвать бренд пока не могу, идёт подготовка к запуску в производство, финальное утверждение ингредиентов. Уверен, что и другие производители могут ввести в ассортимент что-либо "дубайское" на фоне массового помешательства потребителей на этой теме (которая, конечно, очень хорошо подогревается маркетологами всех мастей). Сети сейчас требуют такие продукты! Да, буквально требуют.

Ситуативно такие позиции могут делать неплохие продажи, но важнее максимально засветить бренд информационном поле, чтобы люди стали больше обращать внимание на продукцию бренда в целом. Но для этого "дубайская" линейка должна быть, во-первых, несколько выше по цене (что будет выделять её из остальной группы товаров, например, тех же молочных коктейлей), а также быть реально вкусной, ну или хотя бы необычной, чтобы не вызвать отвращение и желание больше никогда не подходить к продукции определённого бренда.

Поэтому хоть в целом "дубайская" история и временная, но результаты вывода таких специфических позиций могут иметь долговременный эффект в влиять в целом на восприятие торговой марки в перспективе.

www.tgoop.com/mikhail_lachugin/525

2.6K viewsJan 16 at 15:28

Совсем скоро один крупный производитель молочных продуктов выведет на рынок молочный коктейль "Дубайский шоколад". Сегодня как раз тестировали на вкус этот напиток. Назвать бренд пока не могу, идёт подготовка к запуску в производство, финальное утверждение ингредиентов. Уверен, что и другие производители могут ввести в ассортимент что-либо "дубайское" на фоне массового помешательства потребителей на этой теме (которая, конечно, очень хорошо подогревается маркетологами всех мастей). Сети сейчас требуют такие продукты! Да, буквально требуют.

Ситуативно такие позиции могут делать неплохие продажи, но важнее максимально засветить бренд информационном поле, чтобы люди стали больше обращать внимание на продукцию бренда в целом. Но для этого "дубайская" линейка должна быть, во-первых, несколько выше по цене (что будет выделять её из остальной группы товаров, например, тех же молочных коктейлей), а также быть реально вкусной, ну или хотя бы необычной, чтобы не вызвать отвращение и желание больше никогда не подходить к продукции определённого бренда.

Поэтому хоть в целом "дубайская" история и временная, но результаты вывода таких специфических позиций могут иметь долговременный эффект в влиять в целом на восприятие торговой марки в перспективе.

BY Михаил Лачугин