Как люкс убивает стиль (нарочно!)

Вас удивляет, что звезды одеты совершенно «никак» на красных дорожках (и в жизни), или что самые-самые «иконы стиля» из соцсетей выглядят как обычные люди? Я начиталась очень интересных исследований на тему.

Что сделало Зендаю модной персоной? (уже есть обратный эффект – все ругают ее образы) Собственно, сериал «Эйфория» (не ее заслуга, и даже не ее стилиста), а также пара выходов в Скиапарелли и Мюглер. Все. Зендая сама по себе – человек без образа.

Чем интересны Хайли Бибер или Кендалл Дженнер по стилю? Да, они симпатичные девушки, обе – из известных и богатых семей, но разве обычные джинсы, обычные футболки, обычные куртки – это стиль?

Как их делают самыми успешными модными инфлюенсерами? Это потрясающий трюк, честно слово. Дэвид Копперфельд бледнеет.

Дело не в том, что эти девушки такие стильные или такие влиятельные, что к ним приходят самые классные модные бренды. Все ровно наоборот. Модные корпорации, у которых сотни миллионов на рекламу, выбирают популярных блогеров, у которых НЕТ СТИЛЯ.

Они (блогеры) чем-то известны: может, их родители миллионеры или поп-звезды, или они встречаются с кем-то очень знаменитым, или у них богатый муж – и они показывают свою роскошную жизнь.

Секретный ингридиент этого блюда – нейтральность. Если ты умеренна, любишь джинсу, бежевый, черный, разбавляешь нормкор умеренно-экспрессивными люксовыми вещами, то тебя точно будут приглашать на все показы мод, тебе будут присылать дорогие сумки, обувь и платья в подарок, а когда подписчики начнут ассоциировать тебя с модной индустрией – у тебя появятся контракты с Луи Виттон, Шанель, Ив Сен Лоран.

Ив Сен Лоран отвергает блогеров, у которых есть индивидуальность – им такое не надо, им надо сделать так, чтобы инфлюенсер ассоциировался именно с их брендом. Они одевают его в именные шмотки – и только само имя, бренд, делает их "стильными".

У блогера может быть 5 000 000 подписчиков в ютюб, но его никогда не позовут на показы, никогда не дадут ему рекламу – если у человека яркий, особенный образ.

Уже не странно, почему Марго Робби, Кристен Стюарт или даже Марион Котийар так плохо выглядят в нарядах Шанель. Шанель плевать, выглядят они модно или кринжово. Идут им эти наряды или совсем нет. К ним просто надо намертво прибить табличку «шанель» – чтобы бренд стал символическим для всех поклонниц. Ни одна из этих талантливых женщин никогда не была кем-то стильным. Они бланковые в смысле моды – и это очень выгодно индустрии.

Чем меньше у тебя личного стиля – тем больше контрактов. Условной Татьяне Поляковой никогда не заключить сделку с условным Луи Вьюттон. Ее не сделаешь с ног до головы олицетворением бренда.

Помните такой street fashion? В начале 21 Века невероятно стильных блогеров, первопроходцев, фотографировали все журналы мира. Уличная мода стала даже более популярной, чем сами показы мод, куда эти блогеры приезжали (и часто не на сами показы, куда их не приглашали, а именно на улицы).

Потом их стали ругать за то, что вот они уже ходят в подарках от люксовых домов, а стиль их стал более… договорным. А потом они и вовсе куда-то исчезли. И теперь среди этих инфлюенсеров на неделях моды – одни только девушки в стиле Хайли Бибер. Очень ухоженные, очень гламурные, умеренные, элегантные или сексуально-элегантные. Бренды приглашают таких, чтобы показать - люкс и есть мода. Не платья, не брюки, не жакеты, а люкс сам по себе.

Корпорациям люкса очень невыгодно общаться с блогерами, которые покупают на блошках и в массмаркете, но выглядят невероятно стильно. Всем же станет понятно, что люкс тут не при чем – можно потрясающе одеваться и без лухари брендов. Стиль – это только люкс. Если у тебя нет Гуччи – ты никто. Мода – это только ценник, а твоя личность… да кому на хрен нужна личность, если есть куртка Баленсиага?