Как продвигают авторское кино в Европе
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к«Опавшим листьям» «Караоке-блюзу».
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов ксобиранию всякого хлама коллекционированию: выпущена лимитированная серия кинобилетов и постеров в стиле минимализма Каурисмяки.
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов к
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
tgoop.com/nii_mediaprom/83
Create:
Last Update:
Last Update:
Как продвигают авторское кино в Европе
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к«Опавшим листьям» «Караоке-блюзу».
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов ксобиранию всякого хлама коллекционированию: выпущена лимитированная серия кинобилетов и постеров в стиле минимализма Каурисмяки.
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
Жанр артхауса (или авторского кино) пользуется стабильной популярностью у аудитории, которая ищет альтернативу классическому (в основном, конечно, голливудскому) кинематографу. Начиная с 2020 года, после трёхлетней стагнации, наметилась тенденция к росту кассовых сборов авторского кино (что хорошо видно на примере Франции).
Эту волну пытаются оседлать независимые продакшены, которые всерьёз задумались о современных методах продвижения авторского кино, адаптируя его к пристрастиям зрителей в зависимости от возраста и региона проживания.
Как это происходит, разберём на примере фильма «Опавшие листья» (2023) финского режиссёра Аки Каурисмяки:
🇳🇴Продвижение в Норвегии: до официального релиза была организована серия предварительных показов в городах и на местных фестивалях, после чего была сделана пауза, чтобы дать сработать «сарафанному радио». Для привлечения максимального числа зрителей, фильм был спозиционирован как «рождественский» и переупакован из скандинавской драмы в романтическую комедию со счастливым концом, а его релиз состоялся 25 ноября, когда норвежцы традиционно стекаются в кинотеатры. В прокате приоритет был отдан меньшему числу показов с высокой наполняемостью залов в течение нескольких недель, а не ежедневным показам на протяжении короткого времени.
🇨🇿Продвижение в Чехии: для привлечения молодой аудитории фильм также постарались увести от скандинавской драмы (коих и так достаточно на рынке) в позитивный тон, поменяв ему название на «Караоке блюз» и выбрав другие сцены для рекламного тизера. Громкий релиз ленты на фестивале в Карловых Варах совместили с кампанией в соцсетях, где сеяли рилсы и короткие видео, смонтированные из динамических сцен. Вдобавок к этому была организована ретроспектива фильмов Каурисмяки и концерт финской группы Maustetytöt, песни которой вошли в саундтрек к
🇹🇼Продвижение на Тайване: для того, чтобы фильм нашёл отклик у аудитории, которая обычно предпочитает голливудские блокбастеры, японскую и корейскую анимацию, дистрибьютор устроил промо-акции с местными книжными издательствами, специализирующимися на финской культуре, и туристическими агентствами, предлагавшими вместе с билетами скидки на путешествия в Финляндию, чтобы зритель мог ощутить атмосферу «Опавших листьев» в реальной жизни. Была учтена и любовь азиатов к
🔝 Для наглядности предлагаем сравнить оригинальный финский трейлер фильма с трейлером, предназначенным для чешского рынка.
Подписаться на канал
BY НИИ Медиапром
Share with your friend now:
tgoop.com/nii_mediaprom/83