За креатив в рекламе привыкли платить, а как в пиаре?

PR-агентство Comunica совместно с каналом Breaking Trends провело опрос 92 участников рынка ― агентств и их клиентов — на тему стоимости креативных идей в рамках пиара (результаты в карточках выше).

Это странно, но до сих пор вопросы разработки и оплаты креативных идей в рамках коммуникационных тендеров вызывают вопросы. На самом деле, это два вопроса — оплата идей в рамках тендера и оплата разработки идеи в рамках работы по проекту.

Нам кажется логичным, когда клиенты платят за выигравшую идею, а не за все разработанные идеи для тендера. И да, нам кажется очевидным, что коммуникационный проект начинается с разработки идеи и это тоже работа, которая должная быть оплачена. Без идеи зачастую вся остальная деятельность в коммуникациях не имеет значения или может быть выполнена технически. Процесс креатива, рождения концепции трудоемкий, это часы работы аналитиков, pr-менеджеров и других специалистов, совместные бренйштормы команды, а также их предыдущий опыт и насмотренность. Ситуация, когда клиент выбирает идею, но потом не готов ее оплачивать, полагая, что победившее агентство должно быть радо факту того, что будет реализовывать проект, представляется наивной — просто стоимость разработки идеи будет «зашита» в другие строки бюджета, ведь никто из нас не работает забесплатно.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta