По информации Forbes, ФАС России разрабатывает критерии отнесения к рекламе информации, размещенной в сети Интернет. Проект документа предусматривает, что рекламой может быть признана в том числе информация, содержащаяся в карточках товаров и услуг на маркетплейсах и классифайдах. По данным издания, разрабатываемые критерии должны быть утверждены постановлением Правительства РФ. На днях Ассоциация «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) попросила правительство, ФАС, Торгово-промышленную палату (ТПП), Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) и «Опору России» не признавать рекламой информацию в карточках товаров и услуг на маркетплейсах и классифайдах.
Как рассказала газете «Ведомости» Анастасия Сивицкая, советник Orchards, вопрос отличия рекламы от иной информации крайне актуален, поскольку к содержанию рекламы, ее маркировке в сети Интернет законодатель предъявляет особые требования: ➖ Бизнес нередко предпочитает камуфлировать рекламные сообщения под иную информацию, которая законом и разъяснениями ФАС России не отнесена к рекламе. Например, под обзоры рынка, аналитические статьи, новостные сюжеты, особенно на региональных телеканалах, органичные интеграции в посты/ролики блогеров. Введение обязательных отчислений в размере 3% от дохода от реализации интернет-рекламы, вероятно, усилит эту тенденцию. Соответствующий законопроект находится на утверждении в Совете Федерации.
➖ По общему правилу, стандартная справочная информация в карточке товара не является рекламой. Между тем, согласно разъяснениям ФАС России, информация даже на официальном сайте производителя может признаваться рекламой, если отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести его. Такого рода информация в карточке товара также теоретически может быть отнесена к рекламе.
➖ В отношении рекламы на маркетплейсах ФАС России ранее разъясняла, что не относится к рекламе единообразная информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте владельца агрегатора, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, и сгруппированы по определенным рубрикам, разделам, категориям. Однако в отдельных случаях, когда размещаемая информация направлена не столько на информирование потребителя об ассортименте предлагаемых товаров, сколько на привлечение внимания к конкретному товару и его выделению среди однородных товаров, такая информация может быть признана рекламой.
➖ Можно лишь предположить, какие именно критерии отнесения информации к рекламе указаны в проекте документа ФАС России. По логике Закона о рекламе и в свете многочисленных разъяснений ФАС России маловероятно, что рекламой будет признана любая информация в карточке товара или результаты поисковой выдачи. Скорее всего, в проекте идет речь о той информации, которая будет привлекать особое внимание к конкретному товару, выделять его среди однородных товаров.
