tgoop.com/osovtsovgovorit/1893
Last Update:
ЧТО ТАКОЕ ЛЮКС
Лавируя между миланских бутиков в поисках удачного кадра, я понял, что забыл рассказать вам про главное.
Мысль вызревала во мне с момента, когда я расстегнул молнию чехла рисовой бумаги и извлёк из него белые кожаные свежие, но - авторски потрёпанные - ботинки Carol Christian Poell. Это было осенью 2019-го. Это было очень.
И вот глядя на очередь в Chanel. Витрину Moncler. Манеры продавцов в Dior. Лица покупателей в Balenciaga. Я вдруг понял. Что такое люкс. Я сейчас не про определение по учебнику, я про смыслы, которые находятся в движении. Спустя ровно пять лет я ухватил это.
Люкс — это лучший. Люкс — это вершина продукта, сервиса и недоступности. Так? Но штука в том, что люкс давно превратился в масс маркет аттракцион, на котором не катаются люди, ценящие в одежде сложность, смыслы, уникальность. Я понимаю, что есть haute couture, но это такая же одежда, как электрический стул – стул, а я всё таки про одежду, которую можно использовать без помощи третьих лиц, например, ходить в ней во дворе.
И вот теперь моя мысль. Люкс блуждает. Бренд является люксом в определённый временной отрезок — это состояние, в которое врывается компания-производитель одежды, способная дать уникальность, актуальность, новые смыслы, качество, продукт, контент, тон коммуникации, впечатление в ритейле в определённый. Момент. Времени.
Возможно ли управлять таким количеством факторов? Почти невозможно. Зато можно однажды попав в точки, убедить покупателей в том, что государство люкс — это я. Но потом бренды просто занимают эту «должность», не соответствуя ей реально.
Предложу свой вариант альтернативного люкса, который я потреблял лично и/или видел в моменте.
Carol Christian Poell (всегда)
Stone Island (2000-2008)
Nigel Cabourn (2010-2014)
Acronym (2010-2015)
Greg Lauren (2017-2021)
Loro Piana (всегда)
Visvim (до 2016)
Aime Leon Dore (прямо сейчас)
Ваши варианты люкса — жду в комментариях, давайте обсуждать 🔥
BY ОСОВЦОВ
Share with your friend now:
tgoop.com/osovtsovgovorit/1893