PR-отдел

Что не так с пресс-релизом? Как с жанром, все ок. Жил, жив, а там посмотрим. Но читаешь один текст и понимаешь — разойдется. А у другого шансы, мягко говоря, невелики. По каким признакам это понимает опытный пиарщик?

✖️Нет новости
Или инфоповод зарыт где-нибудь в третьем абзаце. Все самое главное должно быть в начале. Как мы в жизни делимся новостями? Сообщаем собеседнику суть и после проявления интереса добавляем детали. С пресс-релизом тоже самое. Собеседник в данном случае — конкретный человек, который принимает решение, ставить текст в ленту или нет. И в этот момент он, как адвокат, представляет интересы своей аудитории.

✖️Слишком много любви к себе
Такие тексты легко опознать: они перегружены эпитетами «превосходный», «высококлассный», «неподражаемый», восклицаниями и прочими завитушками. Автору важно не просто рассказать аудитории о чем-либо, надо продать это. А для продаж есть прайс.

✖️С текстом предстоит много возни
Подразумевается, что редакция на основе предоставленной информации напишет уникальную новость. Например, пресс-релиз в формате pdf. Иногда это даже не готовый текст, а набор фактов, цитат. Информация требует обработки и переработки. И не факт, что количество часов, потраченных на написание новости, окупится просмотрами на сайте. Чем больше текст похож на редакционную новость, тем выше вероятность попасть ленту.

💡Лайфхаки для новичков
🟢Чтобы повысить шансы на размещение, возьмите за образец одно-два издания, аудитории которых максимально близка новость. Пролистайте ленту: эти СМИ точно пишут на вашу тему? Если ответ положительный: пишите новость по образцу, в соответствующей стилистике. Остальные СМИ адаптируют текст под свой формат.

🟢Стучитесь в нужную дверь. Собирайте собственную базу журналистов. Не полагайтесь на то, что журналисты будут переслать пресс-релиз друг другу с предложением оценить его потенциал.

🟢Не кричите «волки». Заваливать редакции сообщениями в надежде, что одна из новостей «выстрелит», тоже не вариант. Если письма регулярно отправляются в корзину, их перестают просматривать на автомате. Либо включается антиспам защита и пиши-прощай.

Каков итог: пресс-релизы все еще популярный формат. И если редакции почему-то не публикуют отдельные тексты, то скорее всего, надо просто пересмотреть подходы к их написанию.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.tgoop.com/protdel/838

711 viewsЛюбовь Акимова PR-агентство mart-pr.ru, edited  Sep 6 at 03:37

Что не так с пресс-релизом? Как с жанром, все ок. Жил, жив, а там посмотрим. Но читаешь один текст и понимаешь — разойдется. А у другого шансы, мягко говоря, невелики. По каким признакам это понимает опытный пиарщик?

✖️Нет новости
Или инфоповод зарыт где-нибудь в третьем абзаце. Все самое главное должно быть в начале. Как мы в жизни делимся новостями? Сообщаем собеседнику суть и после проявления интереса добавляем детали. С пресс-релизом тоже самое. Собеседник в данном случае — конкретный человек, который принимает решение, ставить текст в ленту или нет. И в этот момент он, как адвокат, представляет интересы своей аудитории.

✖️Слишком много любви к себе
Такие тексты легко опознать: они перегружены эпитетами «превосходный», «высококлассный», «неподражаемый», восклицаниями и прочими завитушками. Автору важно не просто рассказать аудитории о чем-либо, надо продать это. А для продаж есть прайс.

✖️С текстом предстоит много возни
Подразумевается, что редакция на основе предоставленной информации напишет уникальную новость. Например, пресс-релиз в формате pdf. Иногда это даже не готовый текст, а набор фактов, цитат. Информация требует обработки и переработки. И не факт, что количество часов, потраченных на написание новости, окупится просмотрами на сайте. Чем больше текст похож на редакционную новость, тем выше вероятность попасть ленту.

💡Лайфхаки для новичков
🟢Чтобы повысить шансы на размещение, возьмите за образец одно-два издания, аудитории которых максимально близка новость. Пролистайте ленту: эти СМИ точно пишут на вашу тему? Если ответ положительный: пишите новость по образцу, в соответствующей стилистике. Остальные СМИ адаптируют текст под свой формат.

🟢Стучитесь в нужную дверь. Собирайте собственную базу журналистов. Не полагайтесь на то, что журналисты будут переслать пресс-релиз друг другу с предложением оценить его потенциал.

🟢Не кричите «волки». Заваливать редакции сообщениями в надежде, что одна из новостей «выстрелит», тоже не вариант. Если письма регулярно отправляются в корзину, их перестают просматривать на автомате. Либо включается антиспам защита и пиши-прощай.

Каков итог: пресс-релизы все еще популярный формат. И если редакции почему-то не публикуют отдельные тексты, то скорее всего, надо просто пересмотреть подходы к их написанию.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»