tgoop.com/pstmarketing/7017
Last Update:
🤓Нам кажется, что соцсети умерли, как явление, бюджеты пора резать, а сммщиков — увольнять. Во всяком случае, всем, кто не относится к малому бизнесу.
Загибаем пальцы:
Фактор 1. Расслоение соцсетей. Телеграм — растет, Инста* — стагнирует. Армия обезьянок, обученных на курсах инфобиза работе с инстой — вообще не рубит в телеге. Ни с точки зрения контента, ни с позиции механизмов продвижения.
Фактор 2. 95% фейковой аудитории и ботов. Весь рынок торгует мертвыми душами и их вовлеченностью. При этом, старательно делает вид, что верит друг другу, как в том старом, несмешном анекдоте.
Фактор 3. Недоказуемая эффективность для крупных брендов, которые не продают со страниц (в отличие от малого бизнеса, который с них торгует, как с лотка на базаре). Одни звездобольские «кейсы» про охваты и перспективные медиа на конференциях.
Таким образом, средний бренд крупного бизнеса, присутствующий сейчас в поле социальных сетей:
— Генерит фуфлыжные постановочные ролики, что твой Спилберг, и наивные тексты-конкурсы с обилием эмоджи, для которых в телеге зрителя нету, а в Инсте ценителей с каждым днем меньше.
— Радуется вовлеченности ботов и закупает рекламу в дутых каналах мигрировавших в телегу из Инсты «блогеров», не имеющих живой аудитории.
— Демонстрирует начальству динамику роста каких-то фиктивных циферок, которые никак не связаны с интересами бизнеса компании.
— И, при этом, прожирает десятки миллионов на продакшн, а еще сотни миллионов на продвижение непонятно чего и неясно кому.
— Зарабатывают, при этом, только те, кто держит и обслуживает это чертово инфлюенс-казино.
Как появились соцсети в арсенале маркетинга компаний?
5-6-7-8 лет назад в кабинет среднестатистического директора по маркетингу влетел не менее среднестатистический бигбосс и завопил: «За соцсетями будущее, мне сын, дочка, жена, любовница и ее шпиц — все вместе рассказывали. Немедленно все бюджеты на фронт Инстаграма!». И понеслось…
Сейчас же пришло время эту импульсивную глупость закрывать. Наигрались. Пусть в СММ остается в арсенале сотен тысяч игроков малого бизнеса и инфоцыган… Хорошо, и Авиасейлс тоже.
*Экстремисты, запрещены в РФ. И вообще чуханы и неприятные ребята.
