tgoop.com/retailfashion/3094
Last Update:
«Каникулы – это большой офлайн-экспириенс». Интервью с Анастасией Липатовой, Яндекс. Часть 2
Сразу после Черной пятницы растут запросы, связанные с подарками и Новым годом. По данным опроса Яндекса, 38% респондентов покупают к празднику одежду, обувь и аксессуары. 62% пользователей перед покупкой ищут вдохновение и большинство находят его в Интернете. Поэтому пользуются спросом inspiration-подборки: что подарить, в чем отмечать и проводить каникулы.
Если Черная пятница проходит в большей степени онлайн, то предновогодняя суета и каникулы – это большой офлайн-экспириенс. На 50% растут поисковые запросы в геосервисах в декабре и еще на 10% в январе (месяц к месяцу).
Важность оформления и организации физических магазинов в это время возрастает кратно. Для бизнеса это возможность познакомиться вживую с потребителем и показать ДНК бренда. Не стоит забывать, что большинство людей планируют досуг заранее (66%), поэтому важно продвигаться в диджитале, чтобы в нужный момент вспомнили именно о вас.
14 февраля будет посвящено свиданиям, включая и красивый наряд, и макияж, и ювелирные украшения. Аналогично 8 марта. Многим кажется, что интерес к моде формируются исключительно внешними обстоятельствами, но на самом деле – это часто внутренняя потребность в празднике, поэтому мы и видим рост спроса на товары категории fashion в эти периоды.
Мне кажется, хороший потенциал в истории подарков для себя. Это тоже тренд на осознанность, заботу о себе. И в вопросах креативов к любому инфоповоду важно возвращаться к потребителю – смотреть, чем он живет, и что для него важно в конкретный период.
*По данным Яндекс Рекламы
#ИнтервьюFR
