RETAILFASHION Telegram 3105
#Итоги2024 Тренды рынка в 2024 году – развитие вместо открытий и дружба брендов с маркетплейсами

Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.

🔷Не открытие, а развитие.

Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.

За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.

Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.

Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.

В 2025 расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.

🔷Укрепление масс-маркета на маркетплейсах.

Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабилась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).

Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.

Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 г., так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



tgoop.com/retailfashion/3105
Create:
Last Update:

#Итоги2024 Тренды рынка в 2024 году – развитие вместо открытий и дружба брендов с маркетплейсами

Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.

🔷Не открытие, а развитие.

Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.

За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.

Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.

Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.

В 2025 расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.

🔷Укрепление масс-маркета на маркетплейсах.

Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабилась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).

Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.

Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 г., так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.

BY Fashion retail


Share with your friend now:
tgoop.com/retailfashion/3105

View MORE
Open in Telegram


Telegram News

Date: |

best-secure-messaging-apps-shutterstock-1892950018.jpg SUCK Channel Telegram The Channel name and bio must be no more than 255 characters long 5Telegram Channel avatar size/dimensions As of Thursday, the SUCK Channel had 34,146 subscribers, with only one message dated August 28, 2020. It was an announcement stating that police had removed all posts on the channel because its content “contravenes the laws of Hong Kong.”
from us


Telegram Fashion retail
FROM American