«Состояние люкса: как преодолеть замедление» – отчет Business of Fashion и McKinsey
Эксперты выпустили отчет и выделили пять основных «императивов для руководителей» люксовых брендов, но сначала расскажем об общих трендах. Ожидаемый рост рынка роскоши с 2024 по 2027 год – 1-3%.
🔷Клиенты все больше интересуются впечатлениями от роскоши, а не только предметами и вещами, важно удовлетворять их крайне высокие ожидания. При этом база клиентов класса люкс становится более разнообразной. У них более сложные отношения с предметами роскоши, чем когда-либо.
🔷С 2019 по 2023
рост цен в люксовом сегменте составил более 80%. Прибыль индустрии роскоши почти утроилась за это время.
🔷Рынок рос слишком быстро, и некоторые
бренды не смогли сдержать «обещание». Некоторые повысили цены слишком быстро, но не смогли адаптировать креативные стратегии и цепочки поставок в соответствии с новыми требованиями масштаба, тем самым обманув ожидания покупателей.
🔷Потребители подвергают сомнению обещания люкса (даже бренды, которые рзавивались последние несколько лет) – бескомпромиссное качество продукции и персонализированный, безупречный опыт – и
требуют больше инноваций.🔷Рост цен достиг потолка. Китай, который обеспечивал более 18% ежегодного роста с 2019 по 2023 год, замедляет сектор.
Развивающиеся рынки не компенсируют трудности в секторе (Ближний Восток, Индия и другие регионы Азиатско-Тихоокеанского региона). Как предсказывали BoF в отчете о состоянии моды на 2025 год, Индия станет
главным рынком в среднем сегменте и люксе.
