tgoop.com/scryabins/791
Last Update:
Японское рекламное агентство Dentsu опубликовало креативные тренды 2024 года. Дальше самое интересное оттуда. Частями.
Тренд №1 — Радость
Юмор, игры и бережность к себе — мощное оружие против пугающего, безумного и непредсказуемого мира.
В кино доминировала Барби со своим миром конфетно-розового цвета. В Лондоне открылась «Дофаминовая страна» (Dopamine Land) и Музей воздушных шаров — места для игр и ухода от суровой реальности, а мир моды взял курс на сюрреализм.
Поколение Z осваивает техники самоуспокоения и бережного отношения к себе. Развивается «рынок Питера Пэна», где игра становится формой психотерапии.
Радость как протест
Среди поколения Z 46% постоянно в стрессе. А юмор, особенно чёрный, — средство защиты.
На подиумах появилась «дофаминовая одежда». Это наряды ярких цветов, призванные поднимать настроение. Лора Хэмпсон, редакторка Glamour, объяснила, что одежда приносит нам радость, и это «наполовину про моду, наполовину — про осознанность».
Компания Fiat выступает против серого цвета на машинах, а пылесосы Husqvarna теперь умеют петь. Рекламные кампании обрастают прелестным абсурдом.
Забота о себе как подрывная деятельность
Поколение Z инвестирует в заботу о себе. Его представители ищут комфорт в мелочах и уходят от спешки, выбирая «мягкую жизнь» (soft life) и «работу для ленивых девушек» (lazy girl job) — без переработок и стресса при хорошей зарплате.
В Китае молодое поколение ведёт мягкую подрывную деятельность против напряженного образа жизни. Их протест называется «Тан пин», или «Лежать пластом» — такова реакция на бесконечное самосовершенствование. Новому поколению хочется простого человеческого «жить свою жизнь».
Настоящие игры
Нынешнему поколению не всегда доступны «взрослые» уровни жизни из-за стоимости этой самой жизни, поэтому на помощь пришли игры. Например, о своей любви к LEGO рассказал Дэвид Бекхэм, чем повысил спрос на конструкторы. Всё чаще можно встретить «кидалтов» — «взрослых детей», которые, повзрослев, сохранили детские увлечения.
Spotify объединился с итальянским фестивалем музыки Сан-Ремо и создал плейлист по мотивам этого события — благодаря этому фестиваль может длиться вечно.
На что обратить внимание брендам?
— Нечто смешное. Мир бежит от сурового бытия и спасается юмором.
— Пауза важна. В суете каждая передышка имеет значение: бренды, которые создают ритуалы, заземляют, дают человеку побыть собой и с собой — бесценны.
— Оптимизм — не слабость. Оптимизм в связке с действиями — это возможность что-то изменить, а не потакание собственной наивности.
* За наводку на отчет спасибо Кате Свиридовой 😘
BY Доктрина Скрябина
Share with your friend now:
tgoop.com/scryabins/791