Самопровозглашенный эксперт

История из книги 1995 года «Toxic Sludge is Good For You: Lies, Damn Lies and the Public Relations Industry», которая помогает понять, как работают западные СМИ и как следует к ним относиться.

2 августа 1990 года иракские войска вторглись в Кувейт. На протяжении десятилетия Саддам Хусейн был союзником США. Рейган и Буш рассматривали его как ценного союзника в противостоянии с Ираном, но вторжение в Кувейт перешло черту, с которой администрация Буша не могла мириться. На кону стояла нефть.

Правящая олигархия Кувейта жестоко подавляла небольшое демократическое движение в стране, запугивала и подвергала цензуре журналистов, нанимала иностранцев для обеспечения большей части физического труда в условиях кабалы и почти рабства. Но Бушу нужно было убедить американцев в том, что Кувейт – это борющаяся молодая демократия, а бывший союзник Саддам Хусейн теперь олицетворяет зло.

Нужно было представить войну благородной, а не грубой попыткой спасти дешевую нефть. Для этого были наняты около 20 PR, юридических и лоббистских фирм. Например, Rendon Group работала со СМИ, а Neill & Co, отвечала за лоббирование в Конгрессе. Бывший посол США в Бахрейне, направил $8 миллионов на рекламу и лоббирование через подставную группу, которая готовила и размещала рекламу на телевидении и в газетах. Она содержала штат из 50 ораторов для проведения провоенных митингов.

Куратором всей кампании выступила крупнейшая в то время в мире PR-фирма – Hill & Knowlton. По сути это была финансируемая из-за рубежа кампания, направленная на манипулирование общественным мнением. Поэтому, чтобы скрыть реальную роль кувейтского правительства и его сговор с администрацией Буша, финансирование осуществлялось через подставную фирму. Её бюджет складывался из $12 миллионов, которые выделило кувейтское правительство, и $18 тысяч от частных лиц. Интересный момент, который я уверен, применим к большинству подобных современных подставных фирм, которые заявляют, что они финансируются при помощи краудфандинга.

В Hill & Knowlton имелся целый штат демократов и республиканцев, которые помогали развивать двухпартийную поддержку. H&K использовала разнообразные средства и методы формирования общественного мнения, чтобы склонить США на сторону кувейтцев. От пресс-конференций, демонстрирующих злоупотребления со стороны иракцев, до распространения десятков тысяч футболок и наклеек «Free Kuwait» в кампусах колледжей. Были организованы сотни встреч, брифингов, звонков и рассылок, направленных на редакторов ежедневных газет и других СМИ. 119 руководителей по всей территории США курировали кувейтскую кампанию.

Hill & Knowlton подготовила десятки видеоновостных выпусков. Они были показаны по всему миру, не указывая при этом PR-фирму как источник материалов и сюжетов. Телеканалы скармливали тщательно продуманную пропаганду невольным зрителям, которые полагали, что смотрят настоящую журналистику.

Wirthlin Group проводила ежедневные опросы общественного мнения, чтобы помочь Hill & Knowlton уловить эмоциональный пульс избирателей и определить темы и лозунги, которые были бы наиболее эффективны для поддержки военных действий США. Позже руководитель Wirthlin демонстрировал, как они с помощью опросов адаптировали одежду и прическу посла Кувейта, чтобы он казался телезрителям более симпатичным.

То же самое происходит и сегодня. Как пример, почитайте про «Глобальный языковой словарь проекта Израиль», составленный экспертом опросчиком Фрэнком Ланцем для израильских пресс-секретарей. Это 112 страниц рекомендаций того, как им следует отвечать, чтобы завоевать симпатии американцев, объясняя, как они убили более 1000 палестинцев в Газе в 2014 году, большинство из которых – мирные жители, в то время как в Израиле от ракетных и минометных обстрелов ХАМАС погибло всего три мирных жителя.

Каждое крупное событие в СМИ нуждается в том, что журналисты называют «крючком». Идеальный крючок становится центральным элементом истории, вызывает сильный эмоциональный отклик и запоминается. В том случае «крючок» был изобретен компанией H&K.

Продолжение ⬇️

www.tgoop.com/self_proclaimed_expert/278

27.4K viewsMar 26 at 16:12

История из книги 1995 года «Toxic Sludge is Good For You: Lies, Damn Lies and the Public Relations Industry», которая помогает понять, как работают западные СМИ и как следует к ним относиться.

2 августа 1990 года иракские войска вторглись в Кувейт. На протяжении десятилетия Саддам Хусейн был союзником США. Рейган и Буш рассматривали его как ценного союзника в противостоянии с Ираном, но вторжение в Кувейт перешло черту, с которой администрация Буша не могла мириться. На кону стояла нефть.

Правящая олигархия Кувейта жестоко подавляла небольшое демократическое движение в стране, запугивала и подвергала цензуре журналистов, нанимала иностранцев для обеспечения большей части физического труда в условиях кабалы и почти рабства. Но Бушу нужно было убедить американцев в том, что Кувейт – это борющаяся молодая демократия, а бывший союзник Саддам Хусейн теперь олицетворяет зло.

Нужно было представить войну благородной, а не грубой попыткой спасти дешевую нефть. Для этого были наняты около 20 PR, юридических и лоббистских фирм. Например, Rendon Group работала со СМИ, а Neill & Co, отвечала за лоббирование в Конгрессе. Бывший посол США в Бахрейне, направил $8 миллионов на рекламу и лоббирование через подставную группу, которая готовила и размещала рекламу на телевидении и в газетах. Она содержала штат из 50 ораторов для проведения провоенных митингов.

Куратором всей кампании выступила крупнейшая в то время в мире PR-фирма – Hill & Knowlton. По сути это была финансируемая из-за рубежа кампания, направленная на манипулирование общественным мнением. Поэтому, чтобы скрыть реальную роль кувейтского правительства и его сговор с администрацией Буша, финансирование осуществлялось через подставную фирму. Её бюджет складывался из $12 миллионов, которые выделило кувейтское правительство, и $18 тысяч от частных лиц. Интересный момент, который я уверен, применим к большинству подобных современных подставных фирм, которые заявляют, что они финансируются при помощи краудфандинга.

В Hill & Knowlton имелся целый штат демократов и республиканцев, которые помогали развивать двухпартийную поддержку. H&K использовала разнообразные средства и методы формирования общественного мнения, чтобы склонить США на сторону кувейтцев. От пресс-конференций, демонстрирующих злоупотребления со стороны иракцев, до распространения десятков тысяч футболок и наклеек «Free Kuwait» в кампусах колледжей. Были организованы сотни встреч, брифингов, звонков и рассылок, направленных на редакторов ежедневных газет и других СМИ. 119 руководителей по всей территории США курировали кувейтскую кампанию.

Hill & Knowlton подготовила десятки видеоновостных выпусков. Они были показаны по всему миру, не указывая при этом PR-фирму как источник материалов и сюжетов. Телеканалы скармливали тщательно продуманную пропаганду невольным зрителям, которые полагали, что смотрят настоящую журналистику.

Wirthlin Group проводила ежедневные опросы общественного мнения, чтобы помочь Hill & Knowlton уловить эмоциональный пульс избирателей и определить темы и лозунги, которые были бы наиболее эффективны для поддержки военных действий США. Позже руководитель Wirthlin демонстрировал, как они с помощью опросов адаптировали одежду и прическу посла Кувейта, чтобы он казался телезрителям более симпатичным.

То же самое происходит и сегодня. Как пример, почитайте про «Глобальный языковой словарь проекта Израиль», составленный экспертом опросчиком Фрэнком Ланцем для израильских пресс-секретарей. Это 112 страниц рекомендаций того, как им следует отвечать, чтобы завоевать симпатии американцев, объясняя, как они убили более 1000 палестинцев в Газе в 2014 году, большинство из которых – мирные жители, в то время как в Израиле от ракетных и минометных обстрелов ХАМАС погибло всего три мирных жителя.

Каждое крупное событие в СМИ нуждается в том, что журналисты называют «крючком». Идеальный крючок становится центральным элементом истории, вызывает сильный эмоциональный отклик и запоминается. В том случае «крючок» был изобретен компанией H&K.

Продолжение ⬇️

BY Самопровозглашенный эксперт