Зафиналили проект ⏪ Новые лидеры ⏩— в течение двух месяцев мы публиковали материалы с руководителями из разных сфер и направлений: ретейла, IT, маркетинга, образования, культуры и моды.

Что изменилось в этих индустриях за последние 10 лет? На какие вызовы нам нужно реагировать и как на них отвечать? В каких людях компании нуждаются больше всего?

Ответы на эти и другие вопросы — в нашем проекте. Cсылки на все материалы:

1️⃣ Основатель Beyond Taylor и член совета управляющих «ВкусВилла» Николай Попович — о главных изменениях в ретейле, принципе доверия в бизнесе и востребованных

2️⃣Основательница pr-bureau vesnaskoro, специалист по PR и маркетингу в культуре Татьяна Немировская — о том, как растить новые культурные институции и находить для них новую же аудиторию

3️⃣Директор по продукту «Центрального университета» Иван Стельмах — о том, в какую сторону движется современное образование и почему навык get things done станет ключевым в будущем.

4️⃣Сооснователь Red Pepper Film режиссер Иван Соснин — о том, почему, прежде чем идти в кино, надо забыть
про work-life balance

5️⃣HR-директор Яндекса Дарья Золотухина — о конкуренции
за таланты, ключевых навыках руководителей и поиске баланса между достигаторством и мягким лидерством.

6️⃣Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка Алексей Гиязов — о том, как ускорился маркетинг, какие навыки важны для маркетолога и почему теория поколений не работает.

7️⃣Директор по маркетингу Befree Анна Шмакова — о том, как создаются одни из самых успешных коллабораций с современными художниками и как создать «молодежный бренд для любой аудитории».

Идеальному воскресному чтиву быть!

Чтобы запустить в России бренд натуральной косметики, основателям Somelove пришлось пройти немало испытаний: запустить с нуля производство, разработать формулы средств по международным стандартам, наладить поставки ингредиентов из других стран и сертифицироваться в независимой лаборатории.

⏮Сейчас продукция Somelove представлена на маркетплейсах, на полках крупных бьюти-ретейлеров и приносит несколько миллионов рублей в месяц⏭

Почему российские производители отказывались делать косметику по формулам Somelove, как их дорабатывали после первых отзывов и что помогло бренду быстро сформировать лояльную аудиторию — в истории Somelove.

Чем высокомернее и пренебрежительней отзываются о fast-fashion, тем интереснее слушать мнения оппозиции: директор по маркетингу Befree Анна Шмакова, например, считает создание вирусных продуктов большим профессиональным вызовом — ведь нужно учитывать огромное количество факторов одновременно и при этом постоянно думать о том, чтобы качество не страдало.

Еще можно попробоваться отказаться от риторики, что вот это все «вторично» или «неинтересно» и подумать о подобных брендах с другой стороны. Ребята в Befree, по словам Ани, ощущают ответственность перед покупателями, вдохновляют и даже в некоторых вопросах просвещают их.

➡️ Мы поговорили с Аней о мисси показать, что массмаркет-бренд в состоянии поддерживать высокий уровень контента, и подходах к ее реализации, а также обсудили стереотип о том, что в России плохо одеваются. Читайте по ссылке.