шенталь на мэйне

И вот, вопреки падению реальных доходов населения, российский ритейл — где, как известно, наценки выше европейский в целых два раза — зацвел как дачная сирень, на которую за экономией площади, привили ветки всех возможных гибридных сортов. В Москве есть супермаркеты, практически не имеющие своей идентичности, например, магнолия и перекресток. Все попытки запустить вирусные ролики в духе музея гараж — лишь маркетинговая поддержка бренда, на котором так и не прорисовалось лицо. Идея дикси и магнита радикальнее — это откровенный плевок в лицо покупателю. Они как бы говорят: мы максимально снизили вам, быдлу, цены, создали в вашей дыре рабочие места: так будьте нам за это благодарны! Панк-риторике бывшего хозяина магнита — столь карикатурной как поведение буржуа в ранних советских фильмах — безукоризненно соответствует визуальному мерчендайзингу магазинов. Продукты там, как в известной инсталляции Кабакова «Ящик с мусором», откровенно и беззастенчиво посылают тебя нахуй. Но ведь и на плевок найдется свой купец, и некоторые мои знакомые, практикующие бдсм, любят именно дикси (совпадение?). Экспансионистская пятерочка стараются всеми силами привлечь и удержать покупателя: скидочные карты, системы лояльности, обновления товара, постоянные ремонты прилавков, ребрендинги. Пятерочка — оказалась не просто агрессивной, но гибкой, мобильной и адаптивной под новые запросы. И, наконец, азбука вкуса, этот люминесцентный рог изобилия и настоящая школа юного консюмериста. Погрузившись в эманацию света, исходящую от всемирных деликатесов, и купив обычный сникерс за обычную цену, вы захотите работать больше просто ради того, чтобы обучиться этой азбуку.

Однако вкусвилл положил на лопатки своих конкурентов, уловив настоящие желания потребителя. Самое его кентаврическое название, сливающее русский корень с английским суффиксом, выдает лингвистический раскол, откуда проглядывают тектонические сдвиги потребительских запросов, и уравнивание различных аудиторий. Идеологически и символически, вкусвилл одновременно подкупает два условных политических лагеря. Во-первых ностальгического левого или лево-ностальгического покупателя, который скучают по столовым, где пытались накормить и насытить калориями согласно госту, а не обмануть любой ценой — подмешав в творог крахмал, а в масло трансжиры. В ассортименте — почти все излюбленные блюда советского общепита, только в улучшенной рецептуре. Советская кухня, которая была порождением еврейских столовых времен НЭПа, сохраняет свою постреволюционную незамысловатость, во возвращает надлежащую свежесть. А всевозможные интерсекциональные товары, скурированные без лишнего ориентализма (москвичу не нужен продуктовый национализм — он воображаемо космполитичен) намекают и на обещания большевистского интернационализма. Так, наверное, мог бы выглядеть советский ритейл, если бы сработал микояновский план обмена кулинарных стратегий с США. Но, что еще важнее, и вкусвилл реализует проекты кибернетизации плановой экономики вроде АСУ или ОГАС. В цифровом базисе вкусвилла — с его возможностью предзаказа, дистанционным отслеживанием, продукта, рациональной оптимизацией сбыта, роботизацией продаж на МЦК, заложен не неолиберальный «эффективный менеджмент», а скромное обещания победы плановой экономики над иррациональностью капитализма.

Одновременно вкусвилл приласкал либерала, ведь он производит впечатление милой рыночной экономики европейского пошиба — тот туристический слепок кажимого благополучия, который 10% граждан России привозят как памятный сувенир из заграничных поездок. Покупая во вкусвилле, вы как бы участвуйте в маленькой пятилетке по строительству капитализма с человеческим лицом у себя возле дома. Вам не только не хамят, как в дикси, но и не слишком сильно пытаются угодить, как в азбуке, где немой юноша рядом с кассиршей пакует ваши сумки, как будто вы сами не можете проделать эту простую операцию. Ваши деньги не идут ни на взятки чиновникам, ни на показное потребление, вы инвестируете в талантливых креативщиков, цифровые технологии и мелкие хозяйства.

www.tgoop.com/shentimental/60

1.3K viewsNov 24, 2019 at 11:52

И вот, вопреки падению реальных доходов населения, российский ритейл — где, как известно, наценки выше европейский в целых два раза — зацвел как дачная сирень, на которую за экономией площади, привили ветки всех возможных гибридных сортов. В Москве есть супермаркеты, практически не имеющие своей идентичности, например, магнолия и перекресток. Все попытки запустить вирусные ролики в духе музея гараж — лишь маркетинговая поддержка бренда, на котором так и не прорисовалось лицо. Идея дикси и магнита радикальнее — это откровенный плевок в лицо покупателю. Они как бы говорят: мы максимально снизили вам, быдлу, цены, создали в вашей дыре рабочие места: так будьте нам за это благодарны! Панк-риторике бывшего хозяина магнита — столь карикатурной как поведение буржуа в ранних советских фильмах — безукоризненно соответствует визуальному мерчендайзингу магазинов. Продукты там, как в известной инсталляции Кабакова «Ящик с мусором», откровенно и беззастенчиво посылают тебя нахуй. Но ведь и на плевок найдется свой купец, и некоторые мои знакомые, практикующие бдсм, любят именно дикси (совпадение?). Экспансионистская пятерочка стараются всеми силами привлечь и удержать покупателя: скидочные карты, системы лояльности, обновления товара, постоянные ремонты прилавков, ребрендинги. Пятерочка — оказалась не просто агрессивной, но гибкой, мобильной и адаптивной под новые запросы. И, наконец, азбука вкуса, этот люминесцентный рог изобилия и настоящая школа юного консюмериста. Погрузившись в эманацию света, исходящую от всемирных деликатесов, и купив обычный сникерс за обычную цену, вы захотите работать больше просто ради того, чтобы обучиться этой азбуку.

Однако вкусвилл положил на лопатки своих конкурентов, уловив настоящие желания потребителя. Самое его кентаврическое название, сливающее русский корень с английским суффиксом, выдает лингвистический раскол, откуда проглядывают тектонические сдвиги потребительских запросов, и уравнивание различных аудиторий. Идеологически и символически, вкусвилл одновременно подкупает два условных политических лагеря. Во-первых ностальгического левого или лево-ностальгического покупателя, который скучают по столовым, где пытались накормить и насытить калориями согласно госту, а не обмануть любой ценой — подмешав в творог крахмал, а в масло трансжиры. В ассортименте — почти все излюбленные блюда советского общепита, только в улучшенной рецептуре. Советская кухня, которая была порождением еврейских столовых времен НЭПа, сохраняет свою постреволюционную незамысловатость, во возвращает надлежащую свежесть. А всевозможные интерсекциональные товары, скурированные без лишнего ориентализма (москвичу не нужен продуктовый национализм — он воображаемо космполитичен) намекают и на обещания большевистского интернационализма. Так, наверное, мог бы выглядеть советский ритейл, если бы сработал микояновский план обмена кулинарных стратегий с США. Но, что еще важнее, и вкусвилл реализует проекты кибернетизации плановой экономики вроде АСУ или ОГАС. В цифровом базисе вкусвилла — с его возможностью предзаказа, дистанционным отслеживанием, продукта, рациональной оптимизацией сбыта, роботизацией продаж на МЦК, заложен не неолиберальный «эффективный менеджмент», а скромное обещания победы плановой экономики над иррациональностью капитализма.

Одновременно вкусвилл приласкал либерала, ведь он производит впечатление милой рыночной экономики европейского пошиба — тот туристический слепок кажимого благополучия, который 10% граждан России привозят как памятный сувенир из заграничных поездок. Покупая во вкусвилле, вы как бы участвуйте в маленькой пятилетке по строительству капитализма с человеческим лицом у себя возле дома. Вам не только не хамят, как в дикси, но и не слишком сильно пытаются угодить, как в азбуке, где немой юноша рядом с кассиршей пакует ваши сумки, как будто вы сами не можете проделать эту простую операцию. Ваши деньги не идут ни на взятки чиновникам, ни на показное потребление, вы инвестируете в талантливых креативщиков, цифровые технологии и мелкие хозяйства.

BY шенталь на мэйне