Simplogic - простая логика

Проблемы «хорошего» текста, или как сделать идеальный пустой текст ни о чем

Сейчас будет про редакторскую боль :)
На днях я наблюдала, как небольшой кусочек текста правили три человека сразу. И вот какие антисоветы я вынесла.

Убрать детали
Удалили детали из текста, обобщили = убрали всю фактуру, а иногда и всю суть. Именно мелкие детали создают объемную картинку в голове читателя.

Если, например, читатель никогда не регистрировал официальный документ в нескольких инстанциях — то он может не видеть в этом проблемы.
На практике оказывается, что не везде дотянулись Госуслуги, что человеку нужно потратить несколько дней для утверждения одной бумажки всеми ответственными лицами, а потом несколько часов в очереди в самой инстанции. И хорошо еще, если все получилось с первого раза, а не завернули из-за неправильной закорючки.

Какой пример нагляднее?
Вариант 1. Получить загранпаспорт было сложно из-за волокиты
Вариант 2. Я помню времена, когда анкету на загранпаспорт мне надо было заверить печатью вуза в канцелярии ровно во время самой сложной лекции, а потом отстоять четырехчасовую очередь, чтобы попасть в часы приема ОВИРа — а это два часа раз в две недели. Инспектор любезно перечеркивала ошибку в анкете и отправляла меня обратно, чтобы в следующий мой визит через две недели вычеркнуть вторую ошибку.

Штампы vs. индивидуальность
Автор решил, что он хорошо пишет — очень правильными предложениями и хорошим деловым языком. И постепенно превращается в производителя штампов. И вытравливает тем самым всякую индивидуальность. Поэтому если есть возможность — я не правлю стиль речи. «Неловкие» фразы, оригинальные словечки и обороты — это ценно!

Побольше прямых призывов к действию
И на закуску — рекламные призывы там, где мы делимся экспертизой, рассказываем про опыт или погружаемся глубоко в проблему. Все эти прямые призывы к действию — забронируйте отдых мечты, возьмите курс по метафорическим картам в рассрочку, куйте железо не отходя от кассы — мгновенно считываются как манипуляция и ведут к тому, что читатель закроет текст, чтобы никогда к нему не возвращаться. Ибо он пришел за экспертизой, а ему опять втюхивают.

www.tgoop.com/simplogic/456

736 viewsAnna Beliaeva, Jul 24, 2023 at 11:04

Проблемы «хорошего» текста, или как сделать идеальный пустой текст ни о чем

Сейчас будет про редакторскую боль :)
На днях я наблюдала, как небольшой кусочек текста правили три человека сразу. И вот какие антисоветы я вынесла.

Убрать детали
Удалили детали из текста, обобщили = убрали всю фактуру, а иногда и всю суть. Именно мелкие детали создают объемную картинку в голове читателя.

Если, например, читатель никогда не регистрировал официальный документ в нескольких инстанциях — то он может не видеть в этом проблемы.
На практике оказывается, что не везде дотянулись Госуслуги, что человеку нужно потратить несколько дней для утверждения одной бумажки всеми ответственными лицами, а потом несколько часов в очереди в самой инстанции. И хорошо еще, если все получилось с первого раза, а не завернули из-за неправильной закорючки.

Какой пример нагляднее?
Вариант 1. Получить загранпаспорт было сложно из-за волокиты
Вариант 2. Я помню времена, когда анкету на загранпаспорт мне надо было заверить печатью вуза в канцелярии ровно во время самой сложной лекции, а потом отстоять четырехчасовую очередь, чтобы попасть в часы приема ОВИРа — а это два часа раз в две недели. Инспектор любезно перечеркивала ошибку в анкете и отправляла меня обратно, чтобы в следующий мой визит через две недели вычеркнуть вторую ошибку.

Штампы vs. индивидуальность
Автор решил, что он хорошо пишет — очень правильными предложениями и хорошим деловым языком. И постепенно превращается в производителя штампов. И вытравливает тем самым всякую индивидуальность. Поэтому если есть возможность — я не правлю стиль речи. «Неловкие» фразы, оригинальные словечки и обороты — это ценно!

Побольше прямых призывов к действию
И на закуску — рекламные призывы там, где мы делимся экспертизой, рассказываем про опыт или погружаемся глубоко в проблему. Все эти прямые призывы к действию — забронируйте отдых мечты, возьмите курс по метафорическим картам в рассрочку, куйте железо не отходя от кассы — мгновенно считываются как манипуляция и ведут к тому, что читатель закроет текст, чтобы никогда к нему не возвращаться. Ибо он пришел за экспертизой, а ему опять втюхивают.

BY Simplogic - простая логика