The Гращенков

Заменить Хэллоуин (День всех святых) предложили в ГД, отличилась опять ЛДПР и ее экс-кандидат в мэры Москвы Борис Чернышев. Он предложил «импортозаместить» праздник по примеру ребрендинга Макдональдса. Ну спасибо, уже один попытались заменить, День Св. Валентина на сомнительную историю Петра и Февронии, вышло не очень. А все потому, что ребрендинг (как и брендинг) – это своего рода искусство, помноженное на долгие и упорные годы труда и финансовые вложения.

Чтобы раскрутить Рождество как праздник, пришлось потратить почти 100 лет, от популяризации в Англии через книги Диккенса до коммерциализации праздника в Нью-Йорке в 1930-е. У нас примерно тогда же начали наконец с размахом отмечать Новый Год. А вот Пасха до сих пор – праздник №2, несмотря на то, что весна и в западной традиции – это не только куличи, но и пасхальные кролики и поиск шоколадных яиц. Зато мусульмане уже несколько лет продвигают Навруз, как праздник весны и зеленой травки, которую продают теперь во многих сувенирных лавках мира.

В общем, чтобы что-то там заместить, нужно уметь в маркетинг. А все эти традиции, то восходящие к кельтам (которые по родноверческой линии нам даже как-то ближе, чем даже христианские), то еще к кому-нибудь, не более чем фон и бэкграунд для создания яркого и красивого образа. Что такое Хэллоуин сегодня? Это оформление красивыми осенними пузатенькими тыквами ресторанов и баров, летучие мыши и всякие там ведьмины шляпы на витринах магазинов, тот самый тыквенный латте и вечеринки на Самайн (старое, но до сих пор актуальное название Хэллоуина).

Пока что ничего круче Дня огурца в подмосковных Луховицах и чемпионата по метанию коровяка, придумать не удалось. Церковные праздники не заменят ни Дня Св. Валентина, ни Хеллоуина, ни Дня Св. Патрика, ни даже Рождества с его запечённой уткой в меню любого ресторана. У нас пока даже своего праздника молодого вина не придумали (Божоле привозят, Нувелло тоже, а где наше молодое вино? Нет такого?), был вот фестиваль пива – который претендовал на Октоберфест, так его давно прикрыли. Как и ряд других современных традиций, которые власти с удовольствием уничтожили уже к этому году. Вроде того же ежегодно сбора хиппи в Царицыно, которое насчитывало уже почти пол века.

Свои праздники, которые никуда продвигать не надо, у нас сегодня довольно куцые и бледные. Новый год, с салатами и шампанским, да 1 мая с шашлыками, вот пожалуй и все наши народные праздники. Современные не приживаются по причине идеологической размытости (День флага, День независимости, День России и т.д.) и имиджевой убогости. Все эти «праздничные концерты», флаги на улице и раздача каких-нибудь пирожков – максимум, на что способна административная мысль. Как следствие, праздник получается таким же колхозным (в прямом смысле – коллективного хозяйствования), непригодным для празднования по доброй воле.

Оттого у нас всегда так хорошо заходил любой зарубежный праздник. От Дня взятия Бастилии (нет повода не выпить), до уже упомянутых Дня Св. Патрика или немецкого Октоберфеста. Идти по пути предложенным Чернышовым (слабые копируют, сильные – прут), можно. Но ребрендинг так и останется ширмой, как сейчас одно название прикрывает старое – Макдональдс (люди до сих по так и говорят: пойдем в Макдак).

В общем, это в очередной раз про свободу. Дайте возможность художникам, музыкантам, предпринимателям, блогерам и всем другим свободно работать и творить в России. Без всяких насаждений ценностей и свои праздники появятся сами собой. Не за год, не за два, но появятся. Тот же День молодого вина, считаю, просто обязан появиться!

www.tgoop.com/thegraschenkov/4972

56.5K viewsedited  Oct 20 at 10:11

Заменить Хэллоуин (День всех святых) предложили в ГД, отличилась опять ЛДПР и ее экс-кандидат в мэры Москвы Борис Чернышев. Он предложил «импортозаместить» праздник по примеру ребрендинга Макдональдса. Ну спасибо, уже один попытались заменить, День Св. Валентина на сомнительную историю Петра и Февронии, вышло не очень. А все потому, что ребрендинг (как и брендинг) – это своего рода искусство, помноженное на долгие и упорные годы труда и финансовые вложения.

Чтобы раскрутить Рождество как праздник, пришлось потратить почти 100 лет, от популяризации в Англии через книги Диккенса до коммерциализации праздника в Нью-Йорке в 1930-е. У нас примерно тогда же начали наконец с размахом отмечать Новый Год. А вот Пасха до сих пор – праздник №2, несмотря на то, что весна и в западной традиции – это не только куличи, но и пасхальные кролики и поиск шоколадных яиц. Зато мусульмане уже несколько лет продвигают Навруз, как праздник весны и зеленой травки, которую продают теперь во многих сувенирных лавках мира.

В общем, чтобы что-то там заместить, нужно уметь в маркетинг. А все эти традиции, то восходящие к кельтам (которые по родноверческой линии нам даже как-то ближе, чем даже христианские), то еще к кому-нибудь, не более чем фон и бэкграунд для создания яркого и красивого образа. Что такое Хэллоуин сегодня? Это оформление красивыми осенними пузатенькими тыквами ресторанов и баров, летучие мыши и всякие там ведьмины шляпы на витринах магазинов, тот самый тыквенный латте и вечеринки на Самайн (старое, но до сих пор актуальное название Хэллоуина).

Пока что ничего круче Дня огурца в подмосковных Луховицах и чемпионата по метанию коровяка, придумать не удалось. Церковные праздники не заменят ни Дня Св. Валентина, ни Хеллоуина, ни Дня Св. Патрика, ни даже Рождества с его запечённой уткой в меню любого ресторана. У нас пока даже своего праздника молодого вина не придумали (Божоле привозят, Нувелло тоже, а где наше молодое вино? Нет такого?), был вот фестиваль пива – который претендовал на Октоберфест, так его давно прикрыли. Как и ряд других современных традиций, которые власти с удовольствием уничтожили уже к этому году. Вроде того же ежегодно сбора хиппи в Царицыно, которое насчитывало уже почти пол века.

Свои праздники, которые никуда продвигать не надо, у нас сегодня довольно куцые и бледные. Новый год, с салатами и шампанским, да 1 мая с шашлыками, вот пожалуй и все наши народные праздники. Современные не приживаются по причине идеологической размытости (День флага, День независимости, День России и т.д.) и имиджевой убогости. Все эти «праздничные концерты», флаги на улице и раздача каких-нибудь пирожков – максимум, на что способна административная мысль. Как следствие, праздник получается таким же колхозным (в прямом смысле – коллективного хозяйствования), непригодным для празднования по доброй воле.

Оттого у нас всегда так хорошо заходил любой зарубежный праздник. От Дня взятия Бастилии (нет повода не выпить), до уже упомянутых Дня Св. Патрика или немецкого Октоберфеста. Идти по пути предложенным Чернышовым (слабые копируют, сильные – прут), можно. Но ребрендинг так и останется ширмой, как сейчас одно название прикрывает старое – Макдональдс (люди до сих по так и говорят: пойдем в Макдак).

В общем, это в очередной раз про свободу. Дайте возможность художникам, музыкантам, предпринимателям, блогерам и всем другим свободно работать и творить в России. Без всяких насаждений ценностей и свои праздники появятся сами собой. Не за год, не за два, но появятся. Тот же День молодого вина, считаю, просто обязан появиться!

BY The Гращенков