tgoop.com/vovtorix/3004
Last Update:
С каким YouTube мы входим в Новый Год
У нас на YouTube-канале наблюдается общее падение просмотров — примерно на треть по сравнению с началом ноября. Особенно сильно это заметно на просмотрах с компьютеров, которые упали на 50%. Видео продолжают заходить, но только такие постоянные рубрики, как, например, дайджесты, показывают более устойчивые результаты. В то время как разовые форматы снизились значительно.
Неясно, куда уходит аудитория. Обычно, если одна платформа теряет пользователей, как это было с Instagram, они перераспределяются между ВКонтакте, Яндексом и другими площадками. Здесь ситуация иная: аудитория YouTube снижается, например, с 90 до 80 млн в октябре, но при этом люди не переходят на другие платформы пропорционально. Жду нормальных исследований на эту тему в январе. Пока для меня это самое неясное: аудитория YouTube падает, а российские сервисы особо не растут.
ВК не может предложить того, что делает YouTube уникальным: широкой аудитории, качественных алгоритмов, которые продвигают видео, и стабильной монетизации. Обещания платформы о том, что видео будут показываться новым зрителям, так и не сбылись. Алгоритмы фактически не работают. К тому же, рекламодатели неохотно сотрудничают с ВК из-за непрозрачной статистики.
Telegram сталкивается с похожими проблемами. У платформы нет алгоритмов, которые помогали бы пользователям находить контент. Даже если человек подписан на авторский канал, ему приходится вспоминать, что там выходило, и искать это среди рабочих чатов. Видео не интегрированы в поток потребления так, как на YouTube. Более того, стриминг в Telegram неудобен — чтобы посмотреть длинный выпуск, нужно скачивать большие файлы, а это отталкивает аудиторию.
У YouTube есть ещё один большой козырь — прозрачная статистика. Видно, где пользователь включил и выключил видео, сколько времени его смотрели, а накрутки просмотров автоматически отслеживаются и удаляются. В других платформах ситуация обратная. Например, накрутка в ВКонтакте стоит рубль за тысячу просмотров, а накрутка в YouTube — от 0,5 до 1 рубля за один просмотр. Это так, для сравнения, чтобы понять, как работает рынок.
ВК выбрал неэффективный подход: они заключают контракты с авторами за большие деньги, но это не приносит долгосрочных результатов. Например, автор может получить 100 млн рублей за полгода, но после окончания контракта уходит обратно на YouTube, так как там есть аудитория, алгоритмы и монетизация. Пример — шоу «ЧБД», которое громко перешло ВК, но затем вернулось на YouTube. Зачем делать контент на площадке бесплатно, если за это могут хорошо заплатить?
Пока будущее кажется туманным. Скорее всего, многие каналы, у которых есть ресурсы и возможности, начнут внедрять платные подписки с уровнями доступа: базовый контент, расширенные материалы и премиальные предложения. Но для контента, ориентированного на широкую аудиторию (аналог телевизионного формата), пока не придумано удобного решения.
Возможно, также появится развитие «уровней контента», где стоимость доступа будет одинаковой, но вы получите разные форматы. Аналог «телевизора за деньги».
YouTube остаётся лидером благодаря своей экосистеме, а альтернативы либо не имеют нужных инструментов, либо сталкиваются с отсутствием доверия со стороны аудитории и рекламодателей.
Будем наблюдать