С понедельником!☕

Время вздыхать и работать, пока собака вздыхает🐶

Платить или не платить? 

Ситуация такая.

Автор должна была сдать статью 20 декабря. Заказчик — представитель агентства — закладывала четыре дня на редактуру и повторные правки, чтобы 24 декабря текст был готов к публикации, а 25-его его опубликовали на сайте клиента.

Текст нужен был специально к Новому году. 

19 декабря автор написала, что заболела, и сможет сдать статью через два дня, то есть 21 декабря.

Заказчица с редактором прикинули, что если косяков в тексте будет мало, то автор успеет их отработать. А если много — редактор забьет на менее срочную работу и за день успеет поправить все сам. 

Они согласились на задержку, но автор не прислала текст ни 21, ни 22-го декабря. 

А 23-го декабря заказчица написала девушке, что текст им больше не нужен, тк привести его в готовый к публикации вид они уже не успеют. 

На это девушка ответила, что статья готова, и через пару часов действительно скинула текст.

Но клиентка отказалась его оплачивать — сказала, что никто даже не будет его читать, тк времени работать с этой статьей у них нет, и текст уже заменили на другой. 

Автор с этой историей не согласилась, потому что 15 тыс. на дороге не валяются, работа выполнена и сдана.

И хоть и сдана не в срок, но до публикации есть еще сутки.

Девушка написала заказчице, что сможет поправить текст хоть ночью и успеет отработать все правки, но клиентка ей не ответила.

Вопрос: кто прав, и что делать?

👍Заказчица должна оплатить работу, тк она выполнена и сдана хоть и не в срок, но еще есть время поправить текст

🐳Заказчица должна оплатить работу, но может уменьшить гонорар за просрочку дедлайна

👏Заказчица может не оплачивать работу, тк автор просрочила задание и текст ей больше не нужен

Ответ: автор может попробовать выцарапать какой-то процент от гонорара, но это не точно

Вообще задача тут чисто юридическая, так что я спросила у юриста.

Вот что она говорит👇

В первую очередь надо смотреть на содержание договора.

Если там есть пункт, который прямо разрешает расторгнуть договор раньше срока, не оплачивая работу, и автор с ним согласилась, подписав его — ничего тут не сделаешь, и клиентка права.

Если договора нет, либо порядок отказа от него не прописан, мы исходим из ГК РФ.

По нему клиент имеет право отказаться от договора, если понимает, что работа не будет закончена в срок по вине исполнителя. 

Этот вариант больше всего подходит под наш случай. 

Тогда все равно получается, что клиентка права и может не платить.

Более того, по закону заказчик вправе «поручить исправление работ другому лицу за счет подрядчика, а также потребовать возмещения убытков».

То есть клиентка может сказать, что гонорар автора ушел человеку, которому поручили написать текст для замены этой статьи.

Или даже потребовать ее доплатить сверху, например, за срочность.

Единственное, за что здесь можно было бы зацепиться — фактическая дата оказания услуг, прописанная в договоре.

Часто это не конкретная дата, а конец календарного месяца или года.

Если при этом в нем не прописан порядок учета этапов работ, то есть нет фразы типа: «услуги по каждому этапу должны быть оказаны в срок, оговоренный сторонами в мессенджере или электронной почте», то
автор может попробовать упирать на то, что по договору дедлайн она не нарушала.

Тогда можно предложить заказчице все-таки доработать текст, но уменьшить гонорар на сумму понесенных ею расходов.

Или на сумму штрафа за просрочку, если она указана в договоре.

Но тут надежда только на то, что клиентка сама пойдет навстречу, тк пытаться решить вопрос юридическим путем невыгодно.

Даже если допустить, что суд встанет на сторону автора и обяжет клиентку выплатить гонорар, заказчица 100% заявит встречное требование — например, возместить сумму, которое агентство вернуло клиенту из-за того, что статья не вышла.

Или — расходы на гонорар автора, которому поручили статью, заменившую этот текст. 

То есть автор может остаться в большем минусе, чем недополученные ею 15 тыс. ₽.

 4 типа статей для медиа

Личный опыт

Медиа дуреют с этого прикорма больше всего любят именно такие тексты.

В интернете уже все написано, а личный опыт есть личный опыт.

Плюс люди любят читать про людей гораздо больше, чем читать инструкции. А значит, просмотров и комментариев у таких статей будет потенциально больше. 

Круг таких тем огромен: от домашних животных до опыта использования каких-то девайсов, неудачных или удачных покупок и т.д. и т.п.

Это вот такие тексты примерно:
Как я экономилю в Сербии на ежедневных тратах
Как стать присяжным заседателем
Сколько стоит содержать бородатую агаму

Экспертный или около экспертный опыт

Если автор юрист, риелтор, шарит в инвестициях или еще чем полезном — можно бесконечно эксплуатировать свои профессиональные знания.

Около экспертный — это когда автор разбирается в чем-то на любительском уровне, но все же лучше, чем другие люди.

Это типа моих статей для Яндекс Путешествий:
Самый большой скалодром России
Обзор мест для скалолазания в Ленобласти

Я не профи скалолаз, но все же разбираюсь в этом лучше многих. 

Таким образом можно писать о любых «специнтересах»: от бега до формирования накоплений.

Статьи с экспертами

Это обычно тексты формата «кейс» или «интервью»: то есть автор беседует с кем-то и на основе этого пишет текст.

Но может быть и, например, подборка советов, и что угодно еще.

Это более сложный уровень, т.к. надо и вопросы придумать, и текст потом с человеком согласовать, ну и самого эксперта найти.

Примеры текстов:
Что важнее при трудоустройстве: мнение работодателей
Как открыть частную сыроварню

Просто полезные статьи

Как по мне, это самый простой вариант, т.к. можно брать темы, в которых легко разобраться, ну либо с которыми уже поверхностно знаком(а).

Это чаще всего всякие прикладные статьи-инструкции, актуальные для читателей изменения в законах и т.д. и т.п. 

Ну, например, после программы одна из учениц пишет вот такие несложные тексты по 6500 ₽/штука:
Для чего нужен штамп о гражданстве
Как оформить удостоверение многодетной семьи

Когда понимаешь формат издания, придумать такие темы обычно несложно. 

За 2+ года еще не было никого, кто бы не смог придумать хоть одну тему. И было довольно много тех, кто научился их придумывать в большом количестве и до сих пор успешно этим занимается. 

Подробности программы можно посмотреть по ссылке.

Отзывы участников — здесь.

С понедельником!

+1 аргумент для сложных переговоров👌

Как не надо писать отклики

Отклик на вакансию — первое, что видит HR, работодатель или другой представитель компании, который их разбирает. 

У нас, например, отклики ингогда пересылают редакторам, чтобы узнать, не хочется ли им с кем-нибудь новым поработать.

К сожалению, многие написаны так, что чаще всего не хочется. 

Лично мне не хочется отвечать, когда из отклика складывается ощущение, что работа с потенциальным автором будет сложной, долгой и мучительной. Не знаю точно, какая мотивация отказываться у моей коллеги, но мне кажется, что похожая.

Но есть и хорошая новость: когда приходит просто адекватный отклик, на фоне всех остальных он выглядит прям как Очень Крутой.

И на такие я сразу в этот же день бегут отвечать, чтоб не увели. 

На неподходящие обычно не отвечают вообще. 

Вот основные ошибки, которые чаще всего встречаются в откликах на вакансию:

❌шаблонные ответы, которые понятно, что рассылают всем компаниям, 
❌жизнеописание автора вместо объяснения, что он умеет делать,
❌куча «слипшегося» текста без абзацев, 
❌упоминание, что нет опыта, «я новичок» и т.д.
❌автор игнорирует требования, указанные в вакансии: например, просили три релевантных примера работ, а получили ссылку на все портфолио,
❌вместо примеров работ — ссылки без подписи, что это и зачем,
❌сообщения в стиле «здрасьте, копирайтеров ещё ищете?» без всякого продолжения.

Печаль в том, что плохие отклики могут писать и хорошие авторы — я и сама такие писала😂

Те же ссылки на примеры работ вместо нормального портфолио отправить — это прям мое любимое было. 

Потому что так проще, а чо такова? 

Можно же открыть посмотреть.

Но сейчас сама начала отклики разбирать — и поняла, насколько все эти косяки бесит. 

И насколько лень выяснять, норм там на самом деле автор или не норм.

Гораздо проще и надежнее уже имеющихся уговорить побольше задач взять.

В общем, такой вот краткий экскурс, что происходит с откликами авторов по ту сторону экрана. Нормально составленное письмо действительно кто бы мог подумать повышает шансы на ответ.

Как редакторы оценивают тексты в портфолио

Именно содержание часто почти никак. 

Во-первых, почти все понимают, что коммерческий текст — результат работы нескольких человек.

Редактора там, заказчика, маркетолога и пр.

И неизвестно, насколько авторский вариант близок к опубликованному. Иногда нужно весь текст перелопатить, а выйдет он все равно под именем автора, даже если от его работы там 30% осталось. 

Из-за этого гораздо чаще смотрят на то, куда человек уже писал.

А сам текст читают очень мельком, если читают вообще.

Все уповают на то, что если автора когда-то в норм место взяли, то вероятность, что он окажется неплох, несколько выше.

А если он не писал никуда или непонятно куда, то фиг его знает, насколько он будет плох или хорош. 

Но пусть кто-нибудь другой выясняет, за свои деньги.

Примерно такая логика. 

Плюс у редактора, ну или кто там текст в компани оценивает, наверняка будут свои какие-то личные штуки, которые его цепляют.

И которые тоже далеки именно от оценки качества текста. 

Помню как сама воодушевилась, когда увидела у одной девушки в портфолио статью для журнала крупного банка.

При этом вторая ее работа была учебной, со стажировки, а третья не помню уже, ну невнятная.

Но я увидела статью для банка и почему-то сразу уверовала, что вот он мой бриллиант, и напишу-ка я ей вот прям щас.
 
При этом я прекрасно знаю, насколько просто написать статью в такое издание, даже без опыта.

И сама людям в этом помогаю даже. 

А еще из рабочего опыта я знаю, что наличие даже десятка таких публикаций — вообще не гарантия, что человек умеет писать.

До сих пор имя одного автора у нас на сайте висит, а писала она так плохо, что даже хорошо (нет)

Но как до дела доходит, почти все выбирают что-то знакомое и понятное, а в незакомое даже вникать не хотят.

Но та девушка, кстати, и правда хорошим автором оказалась🙃

Подозреваю, что другие редакторы ушли не сильно дальше в рациональности своих оценок.

И поэтому впечатлить кого-то именно содержанием материала на этапе просмотра портфолио крайне сложно.

Проще смириться с несовершенной людской природой озаботиться созданием портфолио, которое большинством будет сразу считываться как «ок-норм», пусть даже там сначала одна-три работы всего будет.

Это резко повысит шансы дойти до этапа тестового и уже там свои навыки продемонстрировать.

А то и вообще без него обойтись и сразу работать начать.

3 способа получить крутое портфолио, когда нет клиентов

Опубликовать текст на открытой площадке. Ну, например, для VC публикации хорошо котируются. Даже в вакансиях можно встретить пожелания в духе «наличие работ для VC». 

При этом опубликовать там текст может кто угодно, согласовывать его не надо, и модерация минимальная. 

Размах тем огромен — вчера вот нашла там статью про свидетельство о разводе. 

Зачем и почему она там — известно только автору.
Но это все же лучше, чем если бы она в гугл-доке лежала.

2-3 текста в таких местах = портфолио из статей для крупных порталов.

Минусы: 
👉если текст слабый, то никто не поможет его докрутить, и он таким и останется, но может никто не заметит;
👉нужно подогнать текст под формат издания, что обычно значит написать с нуля.

Предложить редакции готовый текст. Это вариант для тех, кто ведет блог. Если там 200-300 подписчиков, то сколько угодно хорошая публикация оттуда вряд ли произведет на клиента вау-впечатление. 

К тому же, ее даже не прочитают, скорее всего. 

При этом многие крупные блоги и медиа готовы публиковать у себя хорошие тексты из личных блогов авторов.

Я когда-то так написала статью для своего блога на те самые 300-500 подписчиков. 

Потом подумала, что статья-то вроде ничего, и предложила ее в Текстерру. 

Получила 5 тыс. ₽ и публикацию для портфолио. 

Текст изменился примерно на 3%, но качество его восприятия клиентом возлетело на 300%, потому что писать в Текстерру и писать в блог на 300 пдп — две большие разницы. 

Из плюсов:
👉 не надо писать новую статью;
👉заплатят гонорар. 

Минусов не обнаружено🙃

Написать статью в медиа. Про этот способ уже много раз писала: блоги крупных компаний работают с внештатными авторам. 

Таким изданиям интереснее темы, которые автор может предложить, а не копирайтерский опыт, потому что там есть штатный редактор, который помогает текст написать. 

1-3 публикации в такие издания = минимально-приемлемое, а то и хорошее, портфолио. 

Из плюсов: 
👉с редактором статья будет выглядеть профессиональнее, чем если писать самому;
👉можно прокачать навык написания текстов;
👉платят гонорар;
👉можно дальше туда писать и получать деньги.

Из минусов — долгое согласование тем, черновика, иногда и выпуск текста затягивают.

Если поднапрячься, минимум один текст за месяц-два так точно можно получить.

Лично мне одного хватило, чтобы в Adme автором попасть. И дальше уже гораздо легче с работой дело пошло.

С понедельником!

Все, что нужно знать о хорошем резюме😅

А если еще упаковать его красиво, то вообще будет конфетка👌

Бесплатные шаблоны для оформления можно найти здесь. Список пунктов от HR, который стоит отразить в резюме, — здесь.

Главный баг текстов

Для меня как для редактора канцеляризмы в тексте — самый такой жирнющий 🚩🚩🚩, как сейчас модно говорить. 

Даже, пожалуй, единственный.

Легким движением руки их создатель превращает статью про что угодно в бубнеж мелкой чиновницы из любого госучреждения страны. 

Это вот такие примерно красоты речи:

⚡️Чтобы перевести денежные средства…, 
⚡️Для размещения в жилом помещении…, 
⚡️Если человек совершил хищение и пр.

Причем любовь к этим оборотам от опыта автора вообще не зависит — я видела первые тексты новичков, написаные вполне обычным языком.

И видела тексты опытных копирайтеров,состоящие на 75% из таких вот предложений.

Лично для меня это Баг Номер Один по той причине, что в текстах это выглядит ужасно, а пофиксить его очень сложно.

Выкорчевывать канцеляризмы из статьи — убийственно долго, проще все заново переписать.

Но ведь завтра автор новых насыпет, потому что сам в тексте их просто не замечает. 

Собственно, главная проблема в том и есть, что автор просто привык так писать, и проблемы не видит. 

Считаю, что единственный способ избавиться от чиновничьего языка — научиться писать так, как говоришь

Любители пострадать могут вручную выискывать канцеляризмы и менять их на нормальные слова. Тогда у нас получится что-то такое:

⚡️Чтобы перевести денежные средства —> чтобы перевести деньги/провести платеж, 
⚡️Для размещения в жилом помещении —> чтобы остановиться в квартире, 
⚡️Если человек совершил хищение —> если сотрудник украл деньги и пр.

Но это долго и больше похоже на практику самобичевания.

Более человечный вариант — прогонять тексты через https://glvrd.ru/. Сервис покажет неудачные фразы, словесный мусор и прочие проблемы. 

Но это все сработает, если канцеляризмов не очень много. 

Если стиль изложения в целом хромает, довольно эффективно, мне кажется, завести блог. Направленность его вообще не важна — смысл ведения в том, чтобы 2-3 раза в неделю учиться доносить свои мысли просто, понятно и, по-возможности, интересно.

Через несколько месяцев ведения блога есть шанс привыкнуть к более легкому стилю письма и перенести его на коммерческие тексты. 

Ну, или смириться с профнепрегодностью и поискать другое приложение для своих талантов.

4 способа найти темы для статей

Хорошая тема — входной билет в медиа. При ее наличии про текущее место работы и копирайтерский бэкграунд автора даже не спросят. 

Если научиться их придумывать, то можно писать постоянно и в разные издания — я так два года работала. 

Но в целом навык генерировать темы полезен для любого автора, тк проблема «о чем писать» примерно всегда висит над любым блогом, онлайн-журналом и тп. 

И автор, который помогает ее решить — бриллиант и золото. 

Кроме того, это удобно — можно брать простые и/или интересные для себя темы, а не то, что дают. 

Вот как можно найти жизнеспособные темы для статей👇

Конкуренты. Блоги, каналы, паблики и другие ресурсы похожей тематики. Формат текстов неважен, главное — идеи.

Например, в прошлом году к новогоднему контент-плану я подсмотрела в ТЖ тему про бесплатные подарки для детей. Отдала ее автору, и наша статья очень круто залетела на Дзене. 

Аналитика. В Adme в этом плане было просто шикарно: каждый месяц они делали полную разбивку по вышедшим постам: лайки, комментарии, просмотры, «время жизни» материала — то есть когда интерес к нему начал падать. 

И такая по каждому месяцу за ГОДЫ работы.

Даже автор, который только пришел, с помощью аналитики быстро мог сориентироваться, что сейчас нравится читателям.

В большинстве мест, конечно, такой роскоши нет, но даже просто полистав соцсети, сайт, или что там еще у издания есть, можно сделать вывод, какие материалы зашли, и придумать еще несколько похожих тем. 

Wordstat. Туда можно закинуть ключевое слово и посмотреть, что люди ищут.

Ну, например, написать «переезд» и увидеть, что много запросов про переезд на юг. Значит, потенциально это хорошая тема, и много кому интересно про нее прочитать. 

Еще через wordstat можно проверить темы: если запросов мало, или они очень косвенные, то статья с большой вероятностью провалится. 

Личный опыт. Это то, на чем многие медиа едут, потому что про людей люди любят читать почти всегда. Очень долго темы можно вытаскивать из него.

Но еще можно подумать, о чем было бы интересно почитать самому, ведь любой автор это, в том числе, и потребитель контента. 

Особенно если тематика издания близка. 

На программе по медиа мы начинаем с генерации тем, а заканчиваем навыком придумывать их как из пулемета в нужном количестве

Ну и статьи за деньги пишем, конечно. 

Подробности можно посмотреть по ссылке.

Отзывы участников — здесь.

С понедельником!

Для тех, кто только начал, но уже устал, принесли лучшие посты февраля почитать-отдохнуть-отвлечься:

✨Как сделать текст простым и понятным
✨Надо ли платить, если автор не сдал текст вовремя
✨4 типа статей для медиа
✨Как не надо писать отклики на вакансии
✨3 способа собрать крутое портфолио, если нет клиентов
✨Главный баг текстов

Фестиваль идей для контента

Объявляю открытым😂

В связи с кризисом идей и тем, что Саша безвозвратно ушла от меня в Сбер, ищу новые темы для постов. А если вы еще сможете сами превратить их в эти самые посты — то совсем хорошо будет.

Сделала бот для приемки идей, в него можно прислать: 
🤖то, о чем хочется почитать: не хватает информации по какой-то теме, есть вопрос, нужен совет и т.п.
🤖то полезное, о чем вы могли бы рассказать: кейсы, разборы рабочих ситуаций, способы решения какой-то проблемы и пр. 

Написать можно будет и статьи, и посты, но лучше посты. За деньги, понятное дело. 

К следующей неделе соберу топ лучших тем, а потом проведем опрос и выберем топ топов🔥🔥🔥 — три лучшие темы.

В знак благодарности подарю этим гениям их создателям сертификат на книжку в «Альпину» или «Миф» — куда больше нравится. 

Такой вот подкуп метод стимуляции творческого мышления.

Тут список постов, которые понравились читателям в прошлом году, что зашло за последние два месяца можно посмотреть здесь и здесь.

Ну а по моему мнению кейсы и всяческая рабочая практика — всегда самый топ. 

В общем, надеюсь на ваши идеи, а то своих уже нет, писать можно сюда.

Универсальные правила оформления статьи

Даже если у компании нет конкретных требований к оформлению текста, привести его в приличный вид перед сдачей все равно надо.

Ниже расписала стандартную схему, как это сделать, а в конце есть готовый шаблон в гугл-доке.

Итак, в начало статьи автора могут попросить добавить:

👁‍🗨тайтл — заголовок с ключевыми словами для поисковиков;
👁‍🗨 дексрипшн — краткое описание содержания статьи;
👁‍🗨теги — ключевые слова, по которым можно найти статью на сайте;
👁‍🗨информацию о себе: обычно имя, фамилия и пара слов, связанные с темой.

Заголовки оформляют с помощью «Стилей» на панели задач.

👁‍🗨Заголовок 1 используют для названия статьи;
👁‍🗨Заголовок 2 — для оформления подзаголовков статьи;
👁‍🗨Заголовок 3 обычно используют только для выделения заголовков формата H1., если это указано в редполитике.

Точку в конце заголовков не ставят.

Тело статьи

👁‍🗨текст начинается с подводки с описанием проблемы и/или обещанием пользы, чтобы человек продолжил читать статью;
👁‍🗨 длина абзацев —4-5 строк, между ними нужны интервалы;
👁‍🗨большие данные, сравнения, перечисления однородных объектов и пр. оформляем в списки, таблицы. 

Иллюстрации

👁‍🗨должны находиться между абзацами;
👁‍🗨нельзя разбивать ими логические куски текста, нумерованые списки, таблицы и тп.;
👁‍🗨обычно к иллюстрации просят добавить ссылку на источник, либо подпись, что фото личное.

Шрифт 

По умолчанию используют Arial 11-12, для подписей к картинкам — arial 9-10, либо курсив.

Заключение

Статья не должна обрываться на полуслове. В заключении может быть:
👁‍🗨краткая выжимка в виде советов читателям;
👁‍🗨ответы на частые вопросы из текста статьи;
👁‍🗨вопрос читателям;
👁‍🗨упоминание продукта компании, предложение перейти на сайт и пр.;
👁‍🗨ссылки на связанные с темой статьи издания.

Вот усредненный шаблон для оформления статьи, подойдет почти куда угодно. Можно заменить текст в нем на свой — и готово.

Ну а применить эти знания и научиться писать как профи можно на программе по медиа. Получите деньги за статьи и реальные публикации вместо черновиков в гугл-доках👌

И снова с понедельником!

Короче, надоело писать про тексты, завязываю😂

По большому счету весь путь к успешному успеху в этом деле сводится к двум простым шагам: заиметь хотя бы одну приличную работу в портфолио —> найти первого вменяемого клиента. 

Этот вменяемый клиент потянет за собой следующих, и вот так постепенно становишься автором Асконы, Сбера, Яндекса или где там еще работать хочется. 

Все. 

Секретики по работе в гугл-доках и прочие правила оформления статей — это все, конечно, хорошо и полезно, но без главного компонента к описанному результату никак не приблизят. 

В общем, поняла, что спустя два года сказать про тексты что-то кардинально новое мне уже сложно, а писать про одно и то же разными словами — скучно. 

Так что посты для начинающих будут теперь совсем редко, а все тексты про тексты я сгрузила в отдельный канал, и даже с хештегами.

👉в Библии копирайтера теперь найдете все, что нужно для старта в профессии: от поиска первых клиентов до грамотного составления портфолио, ну и про работу с текстом тоже есть.

👉на Программе по медиа все так же можно научиться писать для крупных компаний и сразу за хорошие деньги.

👉еще у меня есть стажировка для редакторов: работаем со статьями крупного медиа.

На этом канале теперь буду писать про что-то более для меня актуальное: варианты для роста дохода, запуск и параллельное ведение нескольких проектов, редакторскую работу, да и просто за жизнь всякое.

Давно хотела сделать личный блог, но жалко в отдельный канал бюджет вкладывать, так что использую имеющийся. 

Так што кому про тексты онли надо и больше ничего лишнего — переходите сюда. Канал будет пополняться, но не очень часто.

А если вышеперечисленные темы вам тоже интересны — оставайтесь с нами не переключайтесь❤️