Афанасьев и Связи с ответственностью

Пиар пиару часто даже не родственник

90% постов в ТГ про пиар (исследование проводилось на глаз) посвящены: продуктовому пиару, продвижению персон, разовым проектам, публикациям, разборам чужих проектов.

Решил разбавить.

Если есть продуктовый пиар, который нередко легко растворяется в маркетинге, то есть и другой.

Представим компанию N. Про пиарщиков там никогда не задумывались. Там даже полноценный маркетинг не нужен, потому что продукцию приобретают через выстроенные личные связи. Отсюда и поддержка, и участие в проектах, и много разных плюшек на региональном уровне.

Но внезапно в страну попер дешевый импорт. Забугорные конкуренты за счет масштаба производства и всесторонней поддержки от своих властей могут себе позволить толкать товар даже ниже себестоимости, чтобы убить местный бизнес, а потом взвинтить цены.

Компания N при всех своих региональных связях потихоньку начинает вылетать в трубу. Письма наверх не помогают. Их просто никто не замечает. Тогда господа из N идут к пиарщикам, чтобы три раза что-то там заявить в СМИ. Но этот пшик тоже никто не замечает, кроме региональных властей. Ведь это пшик от одной компании, хотя таких компаний по стране сотни.

И вдруг в СМИ из tier 1 выходит серия публикаций о проблеме, которая грозит целой отрасли. Соцсети гудят. Появляется отклик от ЛПР, собираются совещания на самом высоком уровне. Так включается пиар в отраслевых объединениях, организуя справедливый шум, который точно попадет в нужные мониторинги, чтобы джиар не заходил в ключевые кабинеты «в холодную».

Пиар многогранен, он помогает продавать и защищать интересы на разных уровнях.

www.tgoop.com/znaete/1470

1.1K viewsedited  Dec 16 at 05:21

Пиар пиару часто даже не родственник

90% постов в ТГ про пиар (исследование проводилось на глаз) посвящены: продуктовому пиару, продвижению персон, разовым проектам, публикациям, разборам чужих проектов.

Решил разбавить.

Если есть продуктовый пиар, который нередко легко растворяется в маркетинге, то есть и другой.

Представим компанию N. Про пиарщиков там никогда не задумывались. Там даже полноценный маркетинг не нужен, потому что продукцию приобретают через выстроенные личные связи. Отсюда и поддержка, и участие в проектах, и много разных плюшек на региональном уровне.

Но внезапно в страну попер дешевый импорт. Забугорные конкуренты за счет масштаба производства и всесторонней поддержки от своих властей могут себе позволить толкать товар даже ниже себестоимости, чтобы убить местный бизнес, а потом взвинтить цены.

Компания N при всех своих региональных связях потихоньку начинает вылетать в трубу. Письма наверх не помогают. Их просто никто не замечает. Тогда господа из N идут к пиарщикам, чтобы три раза что-то там заявить в СМИ. Но этот пшик тоже никто не замечает, кроме региональных властей. Ведь это пшик от одной компании, хотя таких компаний по стране сотни.

И вдруг в СМИ из tier 1 выходит серия публикаций о проблеме, которая грозит целой отрасли. Соцсети гудят. Появляется отклик от ЛПР, собираются совещания на самом высоком уровне. Так включается пиар в отраслевых объединениях, организуя справедливый шум, который точно попадет в нужные мониторинги, чтобы джиар не заходил в ключевые кабинеты «в холодную».

Пиар многогранен, он помогает продавать и защищать интересы на разных уровнях.

BY Афанасьев и Связи с ответственностью